苹果股价从高点已跌超20%！iPhone 11大降价 能否带来销量提振？

原标题：苹果股价从高点已跌超20%！iPhone 11大降价，能否带来销量提振？

　　iPhone 11系列降价了！

　　此次iPhone 11降价幅度相当大，最基础的iPhone 11 64G版本只需5000元不到就能拿下，iPhone 11 pro max系列更是最高降了1600元。

　　iPhone 11系列最多降价1600元

　　4月2日，苏宁手机官方表示，iPhone 11启动全线降价，最高降价力度达到1600元，iPhone 11最低到手价4999元。在官网，iPhone 11 Pro Max各型号全部降价1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降价1200元，64G版本7499元；同时，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售价4999元。此外，iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

　　4月3日，继苏宁之后，宣布iPhone 11系列全线降价。京东平台显示，iPhone 11全线产品领券最高立减1600元，其中iPhone 11领券立减500元，低至4999元；iPhone11 Pro Max领券立减1600元，低至7999元。

　　此外，iPhone上一代机型，iPhoneXR 64G券后京东价3999元；iPhone XR 128G领券则立减500元，4499元即可入手。

　　京东方面称，这是iPhone 11上市以来，国内首次大范围大力度的降价。苏宁方面也称，这是iPhone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价。

　　除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，降幅与上述两平台相当。

　　4月7日，在上述电商平台，降价活动仍在持续，但有些版本的iPhone 11已显示无货状态。

　　值得注意的是，目前，官网尚未对iPhone 11系列产品进行降价。

　　据中新经纬，4月3日，对于电商渠道iPhone 11系列产品降价是否取得苹果官方授权，苹果方面表示：没有回应。

　　出货量大减，降价是否有效果？

　　从以往经验来看，iPhone产品的每次降价都能带来销量的提振，业内人士表示，本次大幅降价，应该也会起到不小的促销作用。

　　去年，iPhone XR系列刚推出时定价较高，在市场上遇冷，而后续开启多次降价后，销量便一路高涨。

　　2019年1月，京东、天猫、苏宁、等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。

　　2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。

　　降价促销效果明显。据当时天猫信息显示，自2019年3月5日降价至3月7日12点，天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max 销量环比提升230%。

　　尝到甜头的苹果在推出iPhone 11时，中国市场首发价格就比iPhone XR下调了1000元，不出意外地受到消费者的热捧，销量超出预期。

　　但是由于受到新冠肺炎疫情的冲击，iPhone今年在华销售明显下滑，中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

　　苹果股价从高点已跌超20%

　　去年9月，iPhone 11 系列发布后，苹果股价连续两日上涨，市值再次突破万亿美元大关。此后，iPhone等硬件的热销和服务产品的广受欢迎，让苹果的股价持续水涨船高，从151美元一路上涨至近328美元，涨了一倍有余。然而，新冠肺炎疫情在全球的扩散，给全球资本市场带来巨大冲击，作为美股领头羊的苹果也一路下挫，已从高点下跌超20%。

　　北京时间3月14日，苹果官网刊登了公司CEO库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日。然而随着疫情的发展，零售店重新开门的时间也一拖再拖。据外媒报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre OBrien在发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直至5月初。”