北鼎晶辉IPO成功过会，养生壶神话资本市场淘金？

　　光鲜亮丽是有的，但问题同样不少。对于北鼎晶辉来说，凭借一款养生壶快速在市场上走红，但掺杂过度的营销炒作、概念包装等问题，从而引发了企业和品牌的"假高端、真暴利"质疑声不断。

　　近几年，在大家电消费需求持续减弱的环境下，各类小家电逆势走红。尤其是在疫情背景下，基于消费端需求的变化，健康、智能、美观成为最主要的消费痛点之一，小家电产品市场得以持续增长。不仅仅是美的、九阳、苏泊尔(002032,股吧)等老牌家电品牌、小熊等常规互联网品牌大火，也涌现出一大批如北鼎、摩飞、利仁等新晋的小家电品牌，成为当之无愧的"网红"。

　　这些品牌往往抓住一类或几类消费群体，以爆品出击，在营销模式上下功夫，迅速抢占各大渠道平台，不仅迅速蹿红，价格甚至有的卖出了远高出同类小家电的"天价"，北鼎就是如此。在均价100-300元的养生壶市场，北鼎创造了营销神话，通过营造"高级感"的意境，将原本普通的养生壶卖到了千元以上。

　　在快节奏的生活、工作压力下，现代人大概各个都感觉自己"亚健康"；而市场也乐意迎合并不断催化这种意识，各种保健品、化妆品、养生器具、养生食材大行其道，能不能真正滋补尚且不论，心理安慰倒是主要的。而北鼎成功的一大特点就是抓住了市场上最舍得花钱的两大群体，女性和养生人群，通过包装健康养生、精致生活的概念赚得盆满钵满。

　　现实却是，几乎所有的热点或爆品几乎都是昙花一现，哄抢过后留给消费者更多的是食之无味弃之可惜的鸡肋感，如同当初星巴克的猫爪杯，这样的产品和模式可再一再二，很难打出撬动消费者心理第三波冲击波。因为即使是营销也难免会审美疲劳，同样的手段和产品，消费者几乎不会多次买单。同样，北鼎养生壶眼前的成功更多是靠网红营销砸出来的短暂"假象"，而随着全球经济增长放缓带来的消费理性化，北鼎的养生壶"神话"又会持续多久呢？

　　从品牌层面看，北鼎的品牌与依靠多年积累的大家电品牌相比，显然缺乏信任和口碑保障；而产品的整体性能与大家电品牌相比，显然，也经不起时间和市场的考验。据各销售平台消息显示，北鼎养生壶壶体破损、掉漆、烧水断电等问题时有发生，但售后服务基本是一推了之。最终结果是，一些购买了北鼎高价养生壶的消费者为当时的"头脑发热"而懊恼，在知乎话题中北鼎养生壶也成为名副其实的"有哪些剁完手就后悔的家电产品"！

　　目前我国接近80%的小家电市场份额由以美的、苏泊尔及九阳为代表的主流小家电品牌掌控，另外20%的市场由外资高端以及依靠电商渠道，主打差异化产品的新型品牌所占有。而北鼎养生壶的市场占有率尚不足5%，即便如此，公司产品定价仍不惧同行竞争压力，保持连年上涨，且第二次闯关IPO时成功过会。

　　光鲜亮丽是有的，但问题同样不少。近日曝出，北鼎多家食材供应商众多违规"黑历史"，产品安全存隐忧；多个客户惊现零人公司，销售数据真实性存疑。同时募投项目涉嫌拿已完工项目"凑数"，且在产能利用率下滑的情况之下却扩张产能。且据年报数据显示，北鼎营收增速放缓，主打产品销量下滑。种种问题说明，现在的北鼎即使能够成功上市"捞金"，但在未来的资本市场和市场竞争中也很难真正顺风顺水。

　　显然，在家电市场，最终还是靠品牌和产品才能站稳脚跟，也才能与大品牌一较高下，任何噱头、炒作、投机取巧的手段都不可能长久。希望北鼎未来的路是一步一个脚印走出来的，而不是最终落一个"假高端、真暴利"的名声，否则等待北鼎的必定是永远被清除市场！

（责任编辑：宋虹姗 HO031）