中国家居建材行业现状分析与发展前景研究报告（2020年版）

　　信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。继服饰、3C数码之后，家居建材电子商务将成为下一个开发的市场。在互联网的大浪潮下，如何快速抓住时机，利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有家居建材企业必须深入思考的一个问题。

第1章 互联网下家居建材行业的机会与挑战 　　1.1 互联网发展势不可挡

　　　　1.1.1 互联网普及应用增长迅猛

　　　　1.1.2 网络购物市场蓬勃发展

　　　　1.1.3 移动互联网呈爆发式增长

　　1.2 互联网下家居建材行业的机会与挑战

　　　　1.2.1 互联网时代家居建材行业大环境变化

　　　　1.2.2 互联网给家居建材行业带来突破机遇

　　　　　　（1）互联网直击传统家居建材消费“痛点”

　　　　　　（2）互联网助力家居建材企业开拓三四线市场

　　　　　　（3）电商成传统家居建材企业的突破口

　　　　1.2.3 家居建材电商需要解决的难题和挑战

　　　　　　（1）线上与线下博弈的问题

　　　　　　（2）物流与客户体验的问题

　　　　　　（3）精准流量入口与转化率的问题

　　　　　　（4）家居建材企业生产方式变革的问题

　　1.3 互联网对家居建材行业的改造与重构

　　　　1.3.1 重构家居建材行业供应链格局

　　　　1.3.2 改变家居建材生产厂商的营销模式

　　　　1.3.3 导致家居建材领域利益重新分配

　　　　1.3.4 改变家居建材行业未来竞争格局

　　1.4 家居建材与互联网融合创新机会孕育

　　　　1.4.1 家居建材电商政策正逐步完善

　　　　1.4.2 电子商务消费环境已趋成熟

　　　　1.4.3 互联网技术为行业提供支撑

　　　　1.4.4 家居建材电商正迎来黄金发展期

第2章 家居建材电商行业未来前景与市场空间预测分析 　　2.1 家居建材电商发展现状分析

　　　　2.1.1 家居建材电商总体开展状况分析

　　　　2.1.2 家居建材电商交易规模分析

　　　　2.1.3 与国外家居建材电商渗透率比较

　　　　2.1.4 家居建材电商占网络零售比重

　　　　2.1.5 家居建材电商交易品类格局

　　　　2.1.6 2014年双11家居建材电商业绩

　　2.2 家居建材电商行业市场格局分析

　　　　2.2.1 家居建材电商行业参与者结构

　　　　2.2.2 家居建材电商行业竞争者类型

　　　　2.2.3 家居建材电商行业市场占有率

　　　　2.2.4 家居建材电商行业总体盈利状况分析

　　2.3 家居建材电商行业未来前景预测分析

　　　　2.3.1 家居装修行业市场潜力分析

　　　　2.3.2 家居装修电商行业市场空间测算

　　　　2.3.3 2020-2026年家居建材电商规模预测分析

　　2.4 家居建材电商行业未来发展趋势预测分析

　　　　2.4.1 传统企业电商化经营进程加速

　　　　2.4.2 家居线上线下融合是必然趋势预测分析

　　　　2.4.3 泛家装电商崛起颠覆行业模式

　　　　2.4.4 家居建材电商未来市场格局预判

第3章 家居建材企业切入电商战略规划及模式选择

转′载自：

　　3.1 家居建材企业电商发展战略规划

　　　　3.1.1 家居建材企业电商正确定位

　　　　3.1.2 家居建材电商核心业务的确定

　　　　3.1.3 家居建材企业电商化的组织变革

　　　　　　（1）家居建材电商组织结构变革

　　　　　　（2）家居建材电商业务流程重构

　　3.2 垂直平台类家居建材电商模式

　　　　3.2.1 垂直平台类电商业务系统结构

　　　　3.2.2 垂直平台类家居建材电商盈利模式

　　　　3.2.3 垂直平台类家居建材电商运营成本

　　　　3.2.4 垂直平台类家居建材电商盈利空间

　　　　3.2.5 垂直平台类家居建材电商经营风险

　　　　3.2.6 垂直平台类家居建材电商优劣势分析

　　　　3.2.7 垂直平台类家居建材电商关键资源能力

　　3.3 垂直自营类家居建材电商模式

　　　　3.3.1 垂直自营类电商业务系统结构

　　　　3.3.2 垂直自营类家居建材电商盈利模式

　　　　3.3.3 垂直自营类家居建材电商运营成本

　　　　3.3.4 垂直自营类家居建材电商盈利空间

　　　　3.3.5 垂直自营类家居建材电商经营风险

　　　　3.3.6 垂直自营类家居建材电商优劣势分析

　　　　3.3.7 垂直自营类家居建材电商关键资源能力

　　3.4 平台+自营类家居建材电商模式

　　　　3.4.1 平台+自营类家居电商优势分析

　　　　3.4.2 垂直自营电商平台化可行性分析

　　　　3.4.3 垂直自营电商平台化的成功案例

　　　　3.4.4 垂直自营电商平台化的经营风险

　　　　3.4.5 垂直自营电商平台化的关键资源能力

　　　　3.4.6 垂直自营电商平台化的切入策略

　　3.5 家居建材企业利用第三方平台模式

　　　　3.5.1 家居企业利用第三方平台的优劣势

　　　　3.5.2 家居企业利用第三方平台运营成本

　　　　3.5.3 家居企业利用第三方平台盈利空间

　　　　3.5.4 家居企业利用第三方平台经营风险

　　　　3.5.5 家居企业第三方电商平台选择依据

　　　　3.5.6 家居企业利用第三方平台运营策略

第4章 家居建材电商O2O机遇及破局策略 　　4.1 O2O将是未来家居建材电商主流

　　　　4.1.1 O2O是家居建材电商最佳模式

　　　　4.1.2 家居建材O2O主流模式及实施关键

　　　　　　（1）家居建材O2O模式主流思路

　　　　　　（2）家居建材O2O模式实施关键

　　　　4.1.3 家居建材电商O2O面临的机遇

　　　　4.1.4 家居建材电商O2O面临的困境

　　　　　　（1）线上低价打乱价格体系

　　　　　　（2）与经销商的利益冲突

　　　　　　（3）线上得不到线下的支持

　　4.2 家居建材O2O——突破“双轨制”

　　　　4.2.1 家居建材电商“双轨制”的困境

　　　　　　（1）家居建材电商渠道体制的冲突

　　　　　　（2）家居建材电商线上线下双轨制

　　　　　　（3）家居建材电商双轨制下的博弈

　　　　　　（4）家居建材电商双轨制的困扰

　　　　4.2.2 家居建材O2O如何打造一体化经销体制

　　　　　　（1）家居企业线上线下连接的条件

　　　　　　（2）家居O2O下经销商的重新定位

　　　　　　（3）线上线下一体化O2O业务流程

　　　　　　（4）线上线下一体化下的利益分配

　　4.3 家居建材O2O——获取精准流量入口

　　　　4.3.1 家居建材电商引流成本分析

　　　　4.3.2 家居建材电商流量转化率水平

　　　　4.3.3 家居建材电商引流渠道及策略

　　　　　　（1）搜索引擎引流成效及策略

　　　　　　（2）社交平台引流成效及策略

　　　　　　（3）电子邮件引流成效及策略

　　　　　　（4）团购网站引流成效及策略

　　　　　　（5）广告联盟引流成效及策略

　　　　4.3.4 家居建材电商精准流量入口战略布局

　　　　　　（1）家居电商精准流量突破口——装修

　　　　　　（2）家装电商打造家居精准流量入口的巨大潜力

　　　　　　（3）家装电商发展现及流量格局分析

　　　　　　（4）家居电商如何争夺家装电商战略制高点

　　　　4.3.5 家居电商引流优秀案例借鉴

　　4.4 家居建材O2O——打造极致客户体验

　　　　4.4.1 家居天然属性决定服务的高要求

　　　　4.4.2 家居建材O2O体验环境建设及营造

　　　　　　（1）线下体验店功能定位

　　　　　　（2）线下体验店建设模式

　　　　　　（3）自建体验店的三大原则

　　　　　　（4）线下体验店选址建议

　　　　　　（5）线下体验店如何创意体验

　　　　4.4.3 家居建材电商物流售后服务发展对策

　　　　　　（1）家居电商的“最后一公里“

　　　　　　（2）家居电商物流售后模式选择

　　　　　　（3）与第三方配送安装合作模式

　　　　　　（4）美乐乐的物流体系建设经验借鉴

　　　　4.4.4 家居建材O2O如何打造极致消费体验

　　　　　　（1）好评系统——互动支撑点

　　　　　　（2）积分体系——模式关键点

　　　　　　（3）智能场景——吸引创新点

　　4.5 家居建材个性化定制——C2B+O2O

　　　　4.5.1 个性化定制契合未来需求趋势预测分析

　　　　4.5.2 家居建材C2B电商模式业务流程

　　　　4.5.3 家居建材C2B大规模定制支撑体系

　　　　4.5.4 家居建材C2B电商模式的难点

　　　　4.5.5 家居建材C2B电商成功案例解析

　　　　　　（1）尚品宅配：家居C2B样本

　　　　　　（2）海尔商城：携手天猫试水C2B