中金：网红经济未来发展趋势或呈现三个方向

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　　来源：财联社

　　研究员 张浩月

　　今日三大股指低开，午后震荡走弱，市场整体表现较弱，个股跌多涨少，网红直播板块却有多只个股涨停，板块内梦洁股份、智度股份、御家汇，竞价直接被顶到涨停。中金公司称，网红经济未来发展趋势有望呈现三个方向：一是向头部集中；二是网红经济产业链向专业化、精细化迈进；三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中，平台优于品牌，网红KOL会强于MCN机构。

　　具体看梦洁股份今天早盘封单金额一度超18亿元，超过目前流通市值30亿元的一半。截至收盘，板上共有115万手封单，已连续三天涨停，股价创年内新高。消息上，薇娅与公司战略合作协议落地，梦洁股份成为A股当之无愧的“薇娅概念股”。

　　今天上午中金公司在公众号发布的一篇访谈称，2018年以来，以薇娅、李佳琦、李子柒为代表的各类网红越来越为大众所熟知，直播电商等新业态模式也高速崛起。中金研究部预计，2019年，我国网红经济整体市场规模超过5000亿元。

　　网红经济是一个怎样的产业链条

　　从产业链来看，网红经济的上游主要是各类品牌商、广告主；中游主要包括网红相关产业、MCN等，它们更像中介公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。

　　网红达人是如何炼成的

　　主要包含三大成长路径。一是部分网红会选择基于社交或媒体平台独立发展。二是签约MCN等中介机构发展，这是当前网红达人成长路径的主流趋势。三是采用供应链生产商模式发展。比较典型的如快手上的辛巴，就是自身有工厂，有供应链能力的头部网红。

　　网红经济未来会有怎样的发展趋势

　　网红经济未来的发展趋势，有望呈现三个方向：

　　一是向头部集中，产业链各环节马太效应均愈发明显，强者恒强。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显；

　　二是网红类型更加多样且快速迭代，直播将成为行业标配，网红经济产业链向专业化、精细化迈进；

　　三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中，平台优于品牌，网红KOL会强于MCN机构。

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