上市公司董事长扎堆“直播” 搭车资本市场数字化转型潮流

长江商报消息 ●长江商报记者 郑玮

从直播带货到直播解读财报，上市公司董事长们将直播玩的越来越溜。

“你一股我一股，600556就是手心里的绩优股”。4月14日，天下秀数字科技(集团)股份有限公司(以下简称“天下秀”)董事长李檬在其微博上发布了一段“IMS财报直播间”短视频。视频中李檬化身主播，灵活运用网络用语，以幽默又契合公司主营业务风格的方式，对2019年年度财报进行了解读。截至4月18日，该微博转发量2.31万，引发近千条评论，点赞人数近4000人。

上市公司的董事长们也纷纷加入直播阵营，进行线上带货。近两个月，红蜻蜓董事长钱金波、程董事局主席梁建章、复星国际董事长郭广昌、良品铺子董事长杨红春、七匹狼CEO李淑君……多家上市公司董事长试水直播，助力旗下产品销售。

“上市公司董事长不管是直播带货，还是直播读财报，为公司营销推介，都是一种有益的尝试，也说明了资本市场在数字化转型中的努力。”武汉科技大学金融证券研究所所长董登新认为，上市公司要主动走出去和投资者沟通交流，赢得投资者的信任，提升投资者信心，直播是一种非常绿色环保的方式，可以让生涩难懂的年报说明会更接地气。

不过，董登新也认为，直播一定要合规合法，不能超出信息披露的范围，更不能发布一些内幕信息，或者涉及到公司的一些商业机密。

中国通信工业协会区块链专委会副主任委员、数字经济专家程晓明向长江商报记者分析道，上市公司的直播潮流是资本市场数字化的产物，而董事长的参与直接将这种效应放大，也丰富了数字经济的内容。

程晓明认为，作为上市公司负责人，也要对市场上的热点有清醒的认识，要考虑有没有直播的驾驭能力，如果没有那个能力，就不要轻易来参与这种炒作，有时候炒作的风险大于收益。

董事长直播解读财报

4月14日早上9点，天下秀董事长李檬在微博发布了一段直播年报解读的短视频，时长不到10分钟。李檬称，这是天下秀借壳ST慧球上市的年报首秀。在直播间，这位董事长同时扮演了6个角色，全方位介绍公司旗下产品和业务板块的宣传。

在视频结尾，李檬直接推销起公司的股票，“你一股我一股，600556就是手心里的绩优股”，并借此感谢在此次重组中鼎力支持的合作伙伴。

李檬在视频中称，天下秀目前是全国领先的红人新经济企业，得益于近年来新媒体行业的快速发展，公司2019年实现了营收、净利双增长。报告期公司实现营业收入19.77亿元，同比增长63.47%；实现归属于母公司所有者的净利润2.59亿元，同比增长63.79%。

谈到红人经济业务的发展背景，李檬称，中国目前拥有超过7亿的红人粉丝群体，但远远没有得到充分的商业开发，公司作为这个领域的先进代表，透过红人广告撮合、大数据赋能，助力红人将消费者变成粉丝、将粉丝变成消费者，持续实现流量变现，同时赋能消费品牌持续扩大社交消费市场。

天风证券分析师刘章明认为，2016-2019年，天下秀收入复合增速达60.73%，归母净利润复合增速达63.56%，公司业绩持续保持60%以上的高增长，处于高速增长的红利期。目前已构建稳定的“红人经济生态圈”，通过WEIQ、SMART、TOPKLOUT克劳锐和IMsocial红人加速器四大平台，覆盖了为中小企业提供红人广告投放工具、为大型企业提供综合解决方案、为红人搭建价值评估体系、为红人成长孵化赋能的红人经济全链路。

有业内人士认为，未来，随着5G的普及和下沉市场红利的产生，天下秀或能享受到大环境赋予的更多增长红利。“可以预期，各种5G应用上将会产生更多红人、消费品牌的活动空间。此外，随着消费品牌普遍开始寻求低成本、高效率的品牌提升手段，传统广告方式已经难以满足这些多样化、细腻性的需求。红人经济恰好是这些消费品牌最可靠、最实际的传播载体。”

直播带货需要讲好故事

除直播解读财报推销公司外，更多的上市公司董事长瞅准社交消费新风口，选择搭载直播带货“快车”，助力旗下品牌及产品销售。

3月6日，红星美凯龙五大总裁亮相直播间，联手九大高端家居品牌引爆流量上限，狂揽112.72万人次观看；3月8日，红蜻蜓董事长钱金波直播带货，吸引了43.53万人次观看、3家淘宝旗舰店销量同比增长114%；3月20日，友阿股份董事长胡子敬也亲自上阵为公司旗下的心动八点大直播录制预告片，首场“超级星期五 八点大直播”历时近3个小时，全国门店线上销售突破450万元，比前周同期销售劲增326%；3月23日，携程董事局主席梁建章在三亚亚特兰蒂斯酒店开启首场直播，1小时卖掉价值1000万元的酒店套餐；4月1日，复星国际董事长郭广昌首尝直播带货，上线5分钟便有粉丝下单一只价值2.88万元的Lanvin铅笔盒女包；4月8日，在30分钟的直播里，良品铺子创始人、董事长杨红春高喊“宝宝们下单”，向网友“比心”，当日直播销售破百万，是日常水平的5倍；此外，七匹狼CEO李淑君、山河智能董事长何清华各路大咖纷纷走进直播间，用自己的行业影响力为旗下产品提增销量。