移动医疗APP统计分析：移动医疗产品的市场细分

本文对市场上现有的移动医疗APP的统计分析总结，希望可以给那些对移动健康领域感兴趣的朋友带来些参考帮助。

市场细分：依据用户的需求和欲望、使用行为和消费习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干用户的市场分类过程。每一个用户群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的用户构成的群体。

小而美的产品，大多并不是像市面上一些产品负责人说的那样“因为我们有情怀，所以我们选择小而美，而放弃大而全”，其实说到底就是定位的问题，并不是不想做大而全，只是做不到，或者说已经被被人捷足先登，自己已经没有了先发优势，根据市场的细分以及竞争战略，只能强大竞争对手的盲点或者看不上的点进攻。

所以选择一个小的细分市场，市场细分后竞争也随之降低，但竞争还存在，所以就需要进一步做精做美，其实每一个小而美的产品在不断的发展和迭代的过程中都会有一个大而全的趋势，即使细分市场再小，也会面对不同需求的用户，除非你的产品市场小到了点的维度，但是那样其实就没有存在的必要了，因为用户的饱和量限制了产品的发展和以后的收益。

做产品要克制，尤其当定位是在细分市场时，但是说起来简单，做起来就不轻松了，因为现在移动产品是否成功的一个决定因素就是用户量，为了获取更多的用户，就得满足多样性的需求，就得将小慢慢变大，但是对于细分市场的产品来讲还是得回到初心，找到你的核心需求，重点完善你的核心能力，通过口碑再在核心用户的周边扩展新的用户群，这个时候产品功能也好内容也好就得慢慢向外延伸了，但是节奏不宜过快。

很多产品都是从工具再到平台，最后才形成自己的生态，工具类产品可以说市场不断细分后的一种普遍的产物。

市场的细分说到底是用户的细分，用户的细分是本质，但是根据细分的表象因素，可以将移动医疗市场上的APP按照以下三个大的维度进行细分：功能（健康管理相关的功能细分）、内容（疾病的分类细分）、用户（用户的基本属性细分）。

在之前的一篇文章《40个健康医疗APP服务功能的统计》中有介绍现在市面上医疗APP中与健康相关的服务功能有哪些，大家有兴趣可以看看。

其中有列出37个与健康相关的服务功能（见表）

微信中的一个漂流瓶功能都可以单纯发展成为一个APP，同样很多移动健康医疗功能也在细分市场上寻找生成壮大的机会。

这里主要对市面上可找到的以一个独立的服务功能为核心创建的产品为分析对象，其中在功能范围细分的产品有：在线问诊、体检预约、疾病自测、健康数据监测、健康饮食、病友社区等6个细分市场，应该还有很多小众的就不在此介绍了，其中列出的APP多是截止2018年依然在更新，同时下载量超过5万的产品，当然如果对应细分市场产品比较多的话肯定是选择较优的产品作为代表，如果大家有发现更好的健康医疗产品，欢迎推荐。

1.在线问诊

在线问诊：用户向医生提出问题，寻求答案，并付出一定酬劳；医生出卖相关知识、经验提供解决方案，同时获得相应的报酬。

在线问诊可以说是移动医疗市场最容易切入的一个市场，当然也是竞争最激烈的领域，现在在线问诊多作为一个基础能力为产品中的其他服务提供支持。

存在APP：春雨医生、好大夫、微医等；不过现在这些产品已不是单纯的在线问诊类产品了，这些产品在引进大量的医生和线上服务的同时也积累了大量的用户，这是他们的优势也是对其他闯入者的壁垒，这样些用户已成规模的产品已经逐步在像大而全的平台过渡了。

成功要素：需要大量的线上医生资源，为用户提供专业高效的服务。

为什么使用这个产品？

用户1：医院就诊价格高，在线问诊价格相对便宜；

用户2：去医院比较麻烦，医院流程比较繁琐，在线问诊比较方便高效，节约时间；

用户3：自我感觉问题不大，没必要去医院，小问题在线问诊就可以解决；

用户4：在平台上有认识的医生或者长期联系的医生在线上坐诊，所以选择在线问诊。