京东大数据消费报告：长三角地区人均月消费水平最高

　　央广网北京12月17日消息（记者蒋勇）12月17日，京东数字科技集团发布《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。报告基于京东大数据，对长三角、珠三角、京津冀、成渝等全国12个都市圈以及不同线级城市的消费水平、特征和结构进行了全方位透析。

　　长三角地区居民最能花钱

　　从消费水平来看，长三角、珠三角、京津冀三大一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。以人均月消费水平衡量，长三角的消费水平最高，其月消费水平约是12个都市圈均值的1.2倍，珠三角的消费水平为12个都市圈均值的1.01倍，京津冀的消费水平相对弱一些，但依然处于12个都市圈中的靠前的位置。

　　相比三大一线都市圈，二线都市圈的消费体量明显较小。二线都市圈的特点在于其靓丽的消费增长——增长最快的大连、西安、长沙、郑州都市圈2019年前10月的消费增速均在25%以上，展现出强大的消费增长动能。

　　低线级城市消费总额增速快于高线级城市

　　基于京东大数据，低线级城市的消费总额增速快于高线级城市，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市——四五线城市这一下沉消费市场具有强大的消费潜力。从整体消费走势来看，京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长，且2019年之后两者差距逐步扩大。但相比于非县域城市，县域地区的消费结构仍有待改善，未来存在较大的消费升级潜力。报告认为，未来可以从刺激需求和提高供给两个方面来进一步释放县域地区的消费潜力。

　　宠物生活、美妆护肤可作为未来消费发力点

　　报告将京东平台的商品分为必需消费品（家用电器、食品饮料、母婴等7类）和可选消费品（手机通讯、旅游出行等13类）两大类。数据显示，当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品。具体来看，2019年，宠物生活、美妆护肤类消费品的增速均超过50%，家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类的增速在20%-40%区间，增速均快于2018年。在宏观经济和消费较为疲弱的背景下，这些消费品类仍能保持较为快速增长，可作为未来一段时间促进消费的发力点。

　　京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光建议：提振消费应持续推进居民收入提升计划和中产阶级壮大计划，多渠道增加居民财产性收入以改善初次分配，在再分配环节建立以灵活多样的税收调节机制；提高供给质量和效率，开发消费新业态新模式，满足不断提升的消费需求。

编辑： 朱薇

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