报告称彩电市场价格战恶果显现 三季度销额同比下滑10%

　　中国网科技10月22日讯 据奥维云网今日发布2019年中国彩电市场报告显示，国内彩电市场第三季度销量为1034万台，同比下降3.6%；销售额为277亿元，同比下降10.4%。其中，中小尺寸彩电市场萎缩，50寸以下线上与线下市场零售量占分别下滑5.5%和7.1%，尺寸价格上亦呈现连续下滑态势。

　　在彩电需求方面，或受华为携智慧屏入局影响，第三季度全面屏电视产品渗透率增长11.3%至16.5%，人工智能增长幅度放缓仅为4.2%至40.1%，而UHD电视仍为市场渗透率最高产品为65.7%，至于OLED电视目前渗透率仅占市场0.5%左右。

　　针对第三季度市场下滑原因，奥维云网认为与宏观市场新增需求提振力度不足有关。其中，包括房产不振，新婚减少以及贸易摩擦这三个方面。此外，外出消费增多，家庭娱乐时间分流和传统电商促销节未能活跃市场一定程度上也影响了三季度彩电销量情况。

　　对于第四季度市场预期，2019年Q4将承载彩电市场全年压力，双11收尾后，双 12、圣诞、元旦等促销节点增收压力较大。预计全年零售 量4633万台，同比下降3.2%，零售额1337亿元，同比下降 10.4%。