潮玩细分市场增速近300% 泡泡玛特为潮玩商业化开辟全新道路

近几年来，潮玩市场在我国迎来了快速发展。根据相关数据显示，在中国，包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。而阿里大数据也显示，潮玩细分市场近年来增速接近300%，这些都表明潮玩市场有着巨大的消费潜力。而在巨大潜力的背后，离不开POP MART泡泡玛特等企业的不断推动。

事实上，潮玩如今虽然无比火爆，但一路走来却并不简单。长期以来，潮玩行业都只是潮玩设计师的一人工坊。没有成熟的产业链使得设计师在完成作品设计的同时，还要兼顾建模、雕塑、涂装等等，这就导致潮玩作品缺乏购买渠道，数量稀少且价格高昂，使得潮玩一直以来都处于小众市场。

在此背景下，在潮玩消费崛起的过程中，市场开始不仅仅只是关注潮玩的核心用户，而是更加关心如何将潮玩这一潮流文化的载体推送到大众消费者的面前，让更多人看到潮玩，并喜爱潮玩，推动潮玩的进一步大众化。而潮流玩具集团POP MART泡泡玛特的出现，则很好地适应了市场发展的这一需求，并为潮玩的商业化开辟了全新道路。

基于对消费市场的多年探索，POP MART泡泡玛特所做的事情一直是关于艺术和商业，只不过是用单一纯粹的潮流玩具公仔，将艺术、设计、潮流、商业结合在一起。不仅如此，POP MART泡泡玛特还从消费者追求满足感、追求快乐的需求出发，提出创造潮流、传递美好的使命，同时结合商业性与艺术性，开始深入探索潮玩市场。

POP MART泡泡玛特通过将设计师的作品进行工业化量产，使其价格大大降低。通过POP MART泡泡玛特所进行的工业化和商业化改造，设计师的产品就得以走到拥有更多消费者的主流文化面前。同时，POP MART泡泡玛特还通过在城市核心商圈开设门店、与购物中心联合举办潮玩主题展会以及在北京和上海两地主办全亚洲最大的国际潮流玩具展等方式，让潮玩走进普通消费者的生活场景，进一步推动潮玩在大众消费者中的普及。

图：POP MART泡泡玛特举办潮玩主题展会

与此同时，在关于情感消费的相关需求越发迫切的当下，POP MART泡泡玛特还不断创新营销方式，以更加有趣的体验吸引更多消费者，从而满足消费者的情感需求。POP MART泡泡玛特构建了线上线下一体化的销售模式，在线下，POP MART泡泡玛特通过开设直营店与机器人商店销售潮玩，精准地在城市中的热门商圈布局，在迅速拓展品牌影响力，也让消费者能够更加快速地接触到潮玩文化，并形成传播效应;同时辅以线上扩展天猫旗舰店、葩趣商城、泡泡抽盒机等零售渠道，POP MART泡泡玛特就为消费者带去了更加良好的购物体验。

根据相关数据显示，包括潮流玩具等在内的“二次元”相关产品的市场规模已经超过1000亿元，预计未来这个数字将迅速成倍数增长。不难看出，潮玩在当下已经呈现出了越来越大众化的发展趋势，并被更多的人所了解喜爱，受到了时代的更多关注。未来，在POP MART泡泡玛特等企业的推动下，潮玩市场将显露出更加巨大的消费动能，迎来更加美好的发展前景。