亚太移动市场分析：近半日本玩家在手机上花钱

　　iPhone 发布以来的 10 年见证了全球移动应用程序经济的飞速发展。去年，全球移动应用程序总收入达到 871 亿美元，并将以两位数的速度到 2021 年增长至 1292 亿美元，其中游戏领域是最赚钱的移动应用程序类别。亚太地区目前创造了全球近 60% 的移动应用程序收入，已成为全球移动应用市场增长的主要驱动力。

　　newzoo 与 Mintegral（一个 AI 驱动的程序化交互式广告平台）共同撰写了一份报告，深入研究了亚洲最大的移动市场。该报告着眼于每个市场的动态、消费者偏好、消费者人口统计、增长潜力，以及设计构建一个有效的 App 营销活动。

　　该报告的一些主要调查结果概述如下：

　　亚太地区是全球 App 收入排名第一的地区

　　2018 年，亚太地区移动应用程序收入达 507 亿美元，占全球总收入一半以上（58.2%）。中国在亚太地区移动业务收入中所占比重高达 52%，日本为 26.4%，韩国为 7.4%。

　　中国的消费力量近年来一直在不断地从线下转向线上。由于智能手机的广泛普及，中国的移动应用程序总营收飙升。而且，中国市场的应用商店生态系统也别具一格。

　　中国独特的应用商店生态系统：30% 的应用商店以游戏为中心

　　中国的应用商店生态系统与世界上任何其他地方的应用商店都大有不同，其中一个重要的原因是中国市场没有 Google Play 服务。

　　中国 2019 年 1 月市场上下载的移动应用程序（按安装数量计算）中，有十分之三是游戏。

　　腾讯旗下的 MyApp 商店（应用宝）在第三方安卓应用商店市场占主导地位，覆盖率为 21.6%，这一比例明显高于任何第三方应用商店，并且几乎是排名第二的应用商店——360 手机助手的两倍。

　　近半日本玩家在手机上花钱

　　2018 年，日本约有 46% 的智能手机玩家为游戏付费。事实上，与中国或韩国相比，日本是智能手机游戏玩家中付费比例最高的国家。此外，2018 年日本手游玩家的年均消费额比美国玩家高出近 350%。

　　游戏正主导韩国应用市场

　　韩国智能手机游戏玩家也是花钱大户，2018 年就有 40% 的用户在游戏上花钱。与中国和日本相比，2018 年韩国的游戏应用收入在总应用程序收入中份额最高。手游贡献了市场上所有移动应用程序收入的 84.9%。虽然 2021 年这一比例预计会小幅下降至 82.3%，但其在三个市场中仍将比例最高。