CBNData年度数据报告：2020年最值得关注的9大消费增长点

2019 年，世界经济增长前景陷入不确定性的“迷雾”。中国经济这一年稳中有进，在消费驱动型经济增长的过程中，数字经济扮演着越来越重要的角色。然而，随着互联网普及率的快速提升，互联网人口红利的不断收窄，消费大爆发与流量大分散的同时来临，使商业世界的参与者们，进入一个用户争夺异常激烈的存量时代。

我们说，往往最有生命力的增长，孕育于貌似饱和的市场边缘，破土于重重困局的夹缝之间，爆发于能力天花板解锁的关键时刻。在这样一个充满挑战和不确定性的新消费时代，我们在产生消费的同时，也在制造需求，输出数据，当数据达到一定量的时候，同样，我们可以通过海量的数据、科学的分析和严谨的推演，寻找破局点。

2019年12月20日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的2019第一财经数据盛典在上海举行。盛典现场，CBNData联合超30余家数据源合作伙伴发布《2019中国互联网消费生态大数据报告》（下简称CBNData《报告》）。我们试图从大数据的视角切入，在中国大消费行业轰轰烈烈的创新趋势和各大企业谋求增长机会交织的节点，从移动互联网碎片化的消费场景中的三股核心“流”——人流、流行、流量展开深度剖析：潜力人群是谁？潜力流行商品怎么造？有效流量怎么找？最终在存量时代，帮助企业寻找增长机会，赶在破晓之前看清商业本质，助力顺势而为、顺“流”而上。

作为一家专注消费领域的大数据研究机构，这是CBNData连续第四年发布《中国互联网消费生态大数据报告》。2019年CBNData《报告》基于CBNData消费大数据，以及来自淘宝、天猫、哔哩哔哩、快手、飞猪、泡泡玛特、阿里巴巴本地生活、有赞、阿里影业灯塔、VIPKID、趣头条、YOHO有货、喜马拉雅、钟薛高、故宫宫廷文化、自嗨锅、七匹狼、宝洁、太平鸟、保险极客、编程猫、宝宝树、掌阅科技、阿里健康大药房、疯狂小狗、弹个车、百草味、巨量算数、触漫、Lena、超级零、Soul等超30家数据源合作伙伴的数据，从新人群、新流量、新爆款三大维度出发，解析本年度互联网消费的生态格局与变化，洞见出2020年消费领域最值得关注的九大增长点：

下沉市场

Z世代

银发族

千禧爸妈

IP跨界

小需求

场景延伸

“活性”流量

超级用户

下文将这个九大增长点展开深度解析。

增长点 ①下沉市场

被低估的宝藏蓝海

为什么《乡村爱情故事》这么火，还这么长寿？一不小心都拍到了11季。其实原因不过是轻松喜剧不费脑，家长里短接地气，甚至掀起一阵文化风潮。而逃不过“真香定律”的又岂止是这部剧，剧中所描绘的“下沉市场”人群，亦是待人“开发”，惹人“真香”的宝藏。

1）「大荧幕」积极捧场，「小屏幕」自导自演。阿里影业灯塔数据显示，观影正在四线及以下城市加速渗透；在影片题材上，喜剧片尤其受到喜爱。而在碎片化的闲暇时间，他们则以刷短视频、看直播为乐，同时CBNData《报告》显示，下沉市场人群发布视频数量占比高于其他用户规模占比，可见他们不仅爱看，更是一群热爱创作的人。

2）悦读不费脑，驰骋不费钱。掌阅数据显示，在线阅读用户中，下沉市场人群占比到超七成，是绝对主力；在阅读内容上，他们更偏好恋爱等相对轻松的题材。此外，弹个车数据显示，近三年下沉市场消费者在该平台上的销量贡献提升了20%。在购车选择上，高性价比的车系依然是首选。

3）爱追“网红”，也想当“网红”。CBNData《报告》显示，网红达人成为下沉市场人群接触潮流风向的窗口，“网红“同款在越是下沉的市场消费占比越高。此外，除了爱追“网红”之余，他们也善于打造“网红”。有越来越多下沉市场消费者利用短视频平台找到商机，打造出诸如以北下朱村、画虎村等“网红村”。

增长点 ②Z世代

值得以心交心的高“纯”社群

正所谓“有趣的灵魂万里挑一”，还听说“三观不合，连敌人都难做。”，可见Z世代交友多“谨慎”。不过即使他们在一个个自建的兴趣圈里“圈地自萌”，他们却是“一旦爱就深爱”的走心体质。你若愿意诚心诚意地亲近他们，便会发现他们将更诚心诚意地“欢迎你光临”。