电脑市场持续细分 英特尔瞄准设计师需求 家电网® HEA深度原创

7月22日，英特尔正式发布“创意设计PC”电脑品类，距离其首次将设计师设为高端需求目标用户接近四年。2015年10月，英特尔中国推出“GDP”概念，将游戏玩家（Gamers）、设计师（Design Workers）和摄影师（Photographers）人群明确设为具有特殊需求的目标用户，其共同点是都对电脑性能有着较高的需求。

PC产业对游戏玩家群体的关照已有时日，而在设计领域却一度仅有苹果 等少数厂商发力关注。尽管苹果几乎所有面向设计师的产品背后都有着与英特尔的合作，但相较于前者封闭式的系统，英特尔此次联合一批厂商发布的新类别则是一个更加开放的领域。

这背后既有设计师群体数量和对性能需求的增长，或许也有全球PC市场行情变化的因素，细分市场的需求正在PC整体市场低迷的情况下带来新的机遇和潜力。

行业分析机构Gartner预测称，2018年至2021年全球PC市场整体出货量将持续下滑，从2.597亿台降至2.526亿台；另一权威机构IDC的近期报告则指出，包含传统PC和平板电脑的个人计算机设备的出货量将在2019年下降3%，且下降趋势预计将以1.6%的年均降幅持续至2023年。

不过，IDC也同时指出，平均售价2.6%的预期提升将使该市场的总体营收规模在2019年持平，而这则主要是受益于技术的更新和游戏玩家群体对高性能PC的持续需求。

PC市场细分化

在英特尔看来，以数据为中心的时代，PC在工作、创作中扮演的角色和发挥的价值已不可取代。而随着工作、生活的多样化，PC市场也正逐渐随着用户的需求出现细分化的趋势。

“我们做了很多调研。”英特尔市场营销集团副总裁兼中国区总经理王锐在发布会后对21世纪经济报道记者表示，“在一些大行业，时间长了以后就会细分，总体来说我们会不断地观察，然后从技术上梳理出来。”

王锐在发布会上指出，以中国为例，目前创意设计从业者数量已有4000万，爱好者数量更是达到7700万。依照设计师群体的不同工作负载应用场景，英特尔将所有产品划分为了三类：平面设计、摄影、短视频；高阶平面设计、影视后期；以及建筑设计、工业设计。“它们需要有细分的功能，这样的细分市场中也孕育着非常大的机会和潜力。”王锐表示。

王锐认为，在创意设计PC发布后的初步阶段，其主要的用户将会是企业中的创作者。“随着我们的工具越磨越好，相信这个人群的基数也会越来越大。”她表示，除了此前提及的七类应用场景，在此后的发展中，包括Vlog等新的应用场景也可能会被列入归类。“这都需要基于对市场的观察，所以说今天只是一个开始。”

基于适用于台式机和笔记本的不同系列处理器，英特尔也进一步在CPU、内存、存储、显卡、显示和接口等六方面提供了不同的配置推荐及解决方案，以使设计师群体可以应对桌面级与移动级的高负载工作。

“我们对七个细分场景都有非常严格的标准。”王锐表示，厂商的产品只有在前述的六个方面均达到了硬性的标准，才可以被归类为英特尔创意设计PC，这一独特的品类标识为设计师群体在选购电脑时提供了判断依据。“英特尔创意设计PC的标签，这个标志有非常强的标准性。”她说。

“标签”策略

在2015年首次将设计师明确为目标用户后的四年中，英特尔通过四个维度对这一细分市场的品类进行了推广、验证、测试以及实际应用，这包括启动对设计师专属PC这一概念的市场推广；陆续发布产品标准制定及解决方案的推荐；与产业链合作打造品类，推动对产品的验证过程；以及通过与用户的沟通、分享来了解其需求。

在当日发布会的末尾阶段，英特尔市场营销集团副总裁兼中国业务总经理王稚聪正式发布了创意设计类PC的“标识”。在他看来，设计师“要学和要记的东西太多了，不愿意再记一个PC参数”，一个明确的标识可以在线下、线上等各大销售平台对选购电脑的设计师作出指引。

“我们发现，设计师群体对软件非常熟悉，用什么软件无需我们指导，但需要用什么硬件他们不知道。”王稚聪在发布会后的采访中进一步表示，“解决核心痛点，是要经过软件的测试后，将硬件的品类创造出来。”

据其介绍，通过对设计师所使用的软件的大量测试，英特尔可以得知哪些软件组合会对硬件平台造成较大的压力，并进一步寻找出可以应对这些压力的硬件平台组合。

“现在可以使用（创意设计PC）这一标识的产品都经过了严格的软硬件认证和非常严格的测试。”他说，“光看产品参数（满足），软件未必能跑得通，设计师领域的软件是非常复杂的。”