2019中国美术教育培训行业市场分析

一、美术教育行业市场现状

1、美术教育行业划分及发展历程

1)美术教育按用户年龄段可分为两大领域：青少儿美术教育和成人美术培训，内容包括美术启蒙、应试、就业、兴趣培训服务等。

2)美术教育行业发展至今，经历了从成人到少儿，从线下到线上几次行业拓宽和升级。

2、政策改革推动美术地位上升

近年来随着教育制度的改革，美术的地位不断上升，潜移默化中增强了用户对美术的重视程度。

1)义务教育方面：

从2015年起，湖南邵阳、云南昆明、江苏、安徽、山东等地陆续将美术纳入中考体系，未来将会有更多城市落地执行教育部的要求。

2016年9月，教育部发布《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》，明确全国“到2020年左右初步形成基于初中学业水平考试成绩、结合综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式“，音乐、美术等艺术素养将纳入综合评价体系。

2)高等教育方面：

2019年4月，教育部发布《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》，提出”普通高校要强化面向全体学生的普及艺术教育”“每位学生须修满学校规定的公共艺术课程学分方能毕业”。

3、资本持续注入，加速行业进化

由2017年开始，资本加强对美术教培行业的关注，持续注入推动美术教育机构向服务内容方式多样化、业务规模化方向发展。

同时，获投企业具有一个显著特点——其业务多以线上或线上相结合的方式展开。 2019年上半年，在教育行业融资事件数量明显少于前几年的大环境下，素质教育赛道逆势升温，以美术宝、画啦啦等为代表的在线美术项目获得高额融资，反映出资本对美术教育在线化的期待。

4、美术教培行业市场规模

1)整体美术教培市场规模

据艾瑞数据，2019年我国美术教培市场规模在900-1050亿元之间。其中，青少儿美术教育市场规模在700-850亿元之间，占整个美术培训市场规模近八成。

2)在线美术市场规模

艾瑞数据显示，2019年中国在线美术教育行业市场规模为20.7亿元，预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6亿元。

2019年，在线美术教育行业市场规模占整体在线教育市场规模的0.7%，占整体美术教育培训行业市场规模的2.3%，未来这两个比例都将持续升高，至2020年前者上升为1.2%，后者上升为5.0%，占比翻番。在线美术市场的高增速，充分展现了在线化已经成为美术教育行业的未来发展方向。

二、美术教育用户分析

根据艾瑞数据，2019年我国少儿美术用户报名参加美术培训的原因主要是家长期望孩子通过美术学习“培养想象力，提高审美能力”;美术留学用户参训主要希望“从理论或技巧方面获得老师专业指导”;美术类职业培训用户最为看重“有利于以后工作”。

其中，少儿美术已经成为美术教育市场的主要增长点。

少儿美术教育不仅占整体美术教培市场近八成份额，成为美术教培市场的消费主体，其中在线少儿美术也成为在线美术市场规模增长的主要动力：2015年，在线少儿美术市场规模的占比<5%;2019年，该比例升至40-50%，且预计未来几年仍呈上升趋势。

1、少儿美术用户选择在线方式的原因

在线教育的便捷性是家长最看重的原因，“不受时空和天气影响”(77.8%)、“不用接送孩子”(69.8%)和“可以随时旁听，监督性强”(45.8%)分别位列前三。

2、学习花费

从花费来看，用户年花费集中在3000-10000元之间，其中5000-8000元占比最高，为37.8%。

3、获取信息的渠道

家长获取培训机构信息的TOP3渠道分别是：“朋友/同事/邻居的孩子报过”(66.2%)、 “线上社交工具(如微信朋友圈分享)”(40.2%)和“机构线下搞活动”(25.6%) 。这些渠道的主要共性是信息经过了验证或者可验证性较高，降低了试错和决策成本。

三、美术教育细分市场分析