新浪，请不要步搜狐后尘

新浪，请不要步搜狐后尘

姜伯静 2015-03-11 10:03:40

在多家公司发布2014年第四季度财报及2014年全年财报之后，新浪及其子公司微博的财报3月11日才姗姗来迟。虽说好饭不怕晚，但新浪的财报究竟能不能算得上一顿好饭，这还不太好说。

只是，新浪有喜有忧的财报，让我对这家老牌门户网站的未来有些担忧。

联想起前一段时间的搜狐，同是昔日的门户大佬，今日是否会成为“同是天涯沦落人”的没落贵族呢？我不免遐想：新浪会步搜狐的后尘吗？

之所以由此发问，是因为我看到了这两份财报的几个“亮点”。

先看微博的财报，报告显示，公司2014年第四季度季度“净营收1.052亿美元，同比增长47%；归属上市公司部分的净利润为460万美元，同比下滑79%；合摊薄后每股收益0.02美元，去年同期为每股收益0.11美元。”

由此可很明确的看出，第四季度，微博的营收在增加，但利润没有增加，反而下滑，并且下滑幅度颇大。

再看新浪的财报，财报显示，新浪“2014年第四季度网络广告营收为1.819亿美元，上年同期为1.601亿美元。网络广告营收的同比增长主要由于微博广告营收增长3190万美元，尽管增长被门户广告营收下降1010万美元部分抵消。"

由此可以看出，第四季度，新浪整体广告收入上升，但门户广告实际是在下降，新浪广告事实上是在靠微博的广告“撑腰”。

并且，新浪“2014年第四季度运营盈利为390万美元，上年同期为2740万美元。2014年第四季度非美国通用会计准则运营盈利为1170万美元，上年同期为2860万美元。”新浪的运营盈利能力大幅度下滑，这似乎不是个太好的消息。

最起码，新浪越来越依赖广告的趋势正在加剧。在运营利润大幅下滑的情况下，新浪2014年第四季度的运营开支却大幅增加，为1.329亿美元，而2013年同期为9950万美元。

2014年第四季度非美国通用会计准则运营开支为1.233亿美元，上2013年同期为9430万美元。

还有一点，在2014年第四季度非运营收益6410万美元中，包括了新浪投资的网络彩票销售平台爱彩网派发的780万美元股利，以及天鸽互动控股有限公司首次公开募股带来的4920万美元收益。

在网络彩票新政下，恐怕未来这部分收益会消失。而天鸽互动带来的收益，未来也是个未知数。所以来年，新浪的财报怎么样还未可知。

从这几个“亮点”中我们可以看出这几点：新浪目前越来越依赖于广告，而随着门户吸引广告的能力不断下滑，广告越来越依赖于微博；网站运营能力不断下滑，未来的盈利能力堪忧；能拿得出手的产品除了新浪微博，几乎没有其他的拳头产品。

而微博，由于微信的不断打击，以及其他原因，微博的前景也不是太乐观。但微博有阿里这棵大树，广告应该不成问题。这与搜狐，倒也有几分相似，可也有几分不同。搜狐也是越来越依赖广告，但搜狐有搜狗，有畅游，有搜狐新闻客户端，有搜狐视频。

论单兵作战能力，搜狐的精兵强将不亚于新浪，且搜狐的精兵强将更多。这样一来，双方对比，怕是新浪在长远前景上甚至还不如搜狐，前提是搜狐能够翻身的话。

新浪会步搜狐之后尘吗？我不希望如此。毕竟，新浪、搜狐都是我喜欢的网站，我希望他们能够重新振作。