日期：2020-05-10 20:23:31 作者：期货资讯 浏览：134 次
2019年6月8日中国文化和自然遗产日，在文化和旅游部非遗司、广东省文化和旅游厅指导与支持下，唯品会公益联合艾瑞咨询、广东省振兴传统工艺工作站、文木文化遗产技术服务中心共同发布聚焦当代非遗消费的《2019年非遗新经济消费报告》（下称“《报告》”）。
《报告》结合唯品会电商公益平台唯爱工坊两年来的运营探索，从电商时代非遗活化传承模式探析、非遗生产端特征及变化、非遗消费端市场特征及变化三大部分，揭示非遗消费在当下的活力和未来发展潜力。《报告》显示非遗时尚产品覆盖品类日益丰富，且以“95后”为代表的年轻消费者对非遗产品的溢价认知不断提升，非遗手艺人的生产效率与收入双提高，消费升级打开非遗消费新市场，助力了精准扶贫，“非遗新经济”效应初露。
在《报告》发布现场，唯爱工坊更展示了6月6日全新上线的“非遗新生·夏上新”时尚产品，当中包含大量唯品会驻四川凉山传统工艺工作站成立后开发的首批彝族非遗产品，通过“非遗+时尚+电商+扶贫”模式，以持续、切实的行动帮助贫困群众增收，助力脱贫攻坚。
图：《2019年非遗新经济消费报告》于非遗宣传展示主会场活动上发布
多方入局共创共赢，非遗市场前景喜人
《报告》从非遗生产端、行业端、消费端等多个维度进行梳理与分析，在行业聚力、非遗传承人才培养、非遗时尚产品打造、电商公益售卖等方面为政府、机构、品牌等相关方提供智库支持。唯品会集团党委书记、副总裁黄红英介绍，唯爱工坊充分发挥唯品会的电商平台优势，使非遗走出“山间”，让千百年来的民族传统工艺焕发新生，重新融入现代生活。两年来，唯爱工坊立足非遗新经济发展的实践，为非遗活化与传承提供了新思路，为非遗重回大众生活获得迭代发展探索了新模式。
在非遗生产端特征及变化层面，《报告》显示非遗手艺人数量持续增加且年轻化趋势明显。其中，唯爱工坊第二年度合作的非遗手艺人数量，较第一年度增长7倍，其中“90后”非遗手艺人数量较往年大幅提升，“00后”非遗手艺人也陆续开始加入非遗传承队伍。除此以外，手艺人生产效率与质量明显提升，非遗成为手艺人的“脱贫生产力”。随着手艺人不再因生活压力而放弃传统手艺，在家门口就能通过手艺获得收入，留守儿童及空巢老人现象也逐渐得到改善。
（图：唯爱工坊非遗手艺人生产效率与质量大幅提升）
同时，唯品会公益也借助企业自身平台优势，吸引多方资源加入到非遗传承与活化队伍当中，呈现共创共赢局面。《报告》显示，新共创方如时尚品牌、院校、媒体、公益组织等多方参与的广度和深度逐步提升，产品数量由新共创方入局前的约20款提升至超过200款。随着非遗产品创新节奏加快，覆盖品类日益丰富，唯爱工坊第二年度销售额为第一年度的14.8倍，非遗产品市场接受度显著提高，现代审美与传统元素融合的产品设计升级，非遗纹样面积的巧妙、合理运用，正在让非遗产品逐步走入大众消费视野。
在消费者行为特征与变化层面，报告发现非遗消费呈现出年轻化趋势。尽管“80后”仍然是唯爱工坊的消费主力，但“90后”用户占比达到17.2%。相较其它年龄段人群，“90后”更以235元的客单价名列首位。此外，近五成消费者主动开始主动搜索和了解非遗产品，线上社交媒体成为用户了解非遗产品的重要渠道，年轻一代对非遗产品的溢价认知不断提升，超七成唯爱工坊消费者表示愿意为非遗产品溢价付费。
（图：唯爱工坊受到越来越多“95后”消费者关注）
“认可非遗产品的实用性和时尚度”、“非遗溢价认知不断提升”、“非遗消费年轻化”……“非遗新经济”打开的非遗消费市场前景喜人。非遗手艺人通过订单获得可持续、有尊严的收入，在效率质量全面提升、业态逐步成熟等趋势之下，手艺人对于手工技艺价值的认同感以及生产秩序等意识也有了大幅提高；富有特色的非遗手工技艺激发共创方大量的设计灵感，成为各大时尚品牌激发自身活力、刺激品牌新一轮创新的良好契机，非遗消费的年轻化趋势也让品牌更全面、立体地触达年轻人市场；纯手工的温度、价值与文化底蕴所产生的高溢价认知，让非遗产品从“深闺”走进大众消费市场，真正让非遗传承实现自给自足的良性循环。
“非遗新经济”逐步扩大，“非遗新灵感”持续上线
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