空调竞争加剧：卡萨帝占领高端市场，美的空调能否超格力？

2019年格力电器营收2005亿元，微增0.24%。小米则继续保持稳健增长，2019年营收同比增长17.7%至2058亿元，海尔智家营收达2007亿元。格力引以为豪的赚钱能力，也被美的超越。2020第一季度美的集团净利润为48亿，取代格力成为三大家电巨头最赚钱的企业。

2020年第一季度受到多重因素影响，让本身处在下行压力的家电市场更加举步维艰，来自奥维云网给出的数据显示，2020年第一季度空调几近“腰斩”。与此同时，彩电更是“雪上加霜”，使得2020年第一季度家电行业十多年来经历过的最为惨烈的一个市场周期。

作为核心依托空调单一产品的格力电器来说，营收遭遇大幅下滑，第一季度营收相比2019年第一季度减少201亿元，同比下降49.7%至204亿元，净利润同比下降72.53%至15.58亿元。物联网高级顾问杨剑勇看来，空调市场需求疲软，以及行业竞争加剧，尤其突如其来的疫情，给家电行业带来巨大冲击，尔格力空调板块营收占总收入比重达70%，抗击风险压力明显不敌多元化的海尔智家和美的集团。

海尔智家2020年第一季度营收同比下降11%至431亿元，美的集团营收583亿元，较上年同比下滑22.7%，下降幅度明显远远低于格力，且营收上高出格力两三百亿。此外，格力营收大幅下滑时，雷军还表达出想与董明珠再战五年的想法。在笔者看来，这主要是2019年小米营收规模上实现了对格力超越，可以看出雷军对未来充满信心。

格力在营收规模上不仅输给雷军，且被海尔智家超越。需要指出的是，格力空调市场也有被美的超越的风险。2019年，格力空调板块营收同比下降10.93%至1387亿元，美的集团来自暖通空调业务板块营收则同比增长9.3%至1196亿元。两者在空调市场差距进一步缩小。

在一降一升的格局下，美的空调有望在今年实现对格力空调超越，甚至不排除2020年上半年就超格力空调。额外要指出高端空调市场更是被卡萨帝牢牢占据。海尔智家年报披露在1.5万以上家用空调市场，份额达到40%。以及小米也进军空调市场。

空调市场在今年将会面临更加激烈的竞争态势，不仅受到疫情冲击，此外海尔智家、美的集团以及小米等科技企业也将加大向大家电方向挺进，自智能电视取得成效后，小米相继推出冰箱、洗衣机和空调产品，对大家电寄予厚望。与此同时，零售渠道也开始加速向线上迁移，巨头互联网基因的小米在线上营销层面有着天然优势。

对于传统家电厂商来说需要不断适应新的营销变化，而董明珠作为网红企业家之一，也在尝试网上带货。遗憾的是，首秀直播带货失败，数据显示商品销售额22.53万元。对比竞争对手海尔智家，海尔智家APP独家推出体验云众播活动，创客、用户、生态方共同组成的众播团队共同走进直播间，围绕如何吃得更科学、穿得更个性、呼吸更健康等与用户共同体验和共同分享，期间场景销售额达到1.6亿元，直播观看量1个半小时破千万。

最后，在物联网时代，家电市场不再聚焦单品竞争，而开始向场景延伸，从客厅到卧室、从厨房到卫浴，比拼的是场景落地、成套化落地能力。海尔智家作为面向场景转型代表性企业。作为最早向物联网生态转型的家电厂商，经过多年来不断探索，以场景化解决方案为用户带来物联网新体验，用户需要的并不是单一的家电产品，而是一个个场景解决方案。

对此，海尔智家以全屋全场景为发展战略，通过构建差异化的用户场景体验，使得生态规模日益扩大，智慧家庭物联网生态收入增长68%，2019年场景月活量增长142%，可以看出生态品牌价值逐渐凸显，树立全球家电物联网转型风向标。

作者系物联网高级顾问杨剑勇，福布斯专栏作家、网易签约作者，连续三年（2017-2019年）获得网易年度最佳签约作者。秉持让人们能重新审视物联网，并利用其从根本上改变社会去做事情，深度解读5G、IoT和AI等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。