主题演讲：2019冷年空调市场分析及展望

　　主持人：有请国家信息中心资深产业专家蔡莹局长为我们分享《2019冷年空调市场分析及展望》。

　　国家信息中心资深产业专家蔡莹

　　蔡莹：首先对今天在座的各位来宾、各位媒体朋友表示热烈的欢迎。今年冷年结束的时候我们很多企业的、媒体的朋友都要聚在一起，把一年的情况做个总结，明年的展望沟通交流一下，我想今天也基本上按照这个顺序来进行。

　　刚才我们专业协会成立是件大喜事，但谈到今年空调的实际情况，可能是喜中有一点忧。我今天从三个角度来给大家介绍一下我们所掌握的2019冷年国内空调市场的一些基本的情况和变化，同时也把我们可能面临的一些下半年经济发展的特点，特别是可能存在的压力和大家做一个沟通。

　　前两天我碰见空调企业老总，跟他沟通，他说2019冷年几乎快成中医了，因为总在号脉，第一号天气气侯的脉，第二号房地产的脉，第三号竞争对手的脉。应该说2019冷年作为生产企业来讲，战斗在第一线的企业还是付出了巨大努力，压力也很大。

　　2019冷年的情况，大致几个特点。

　　1.2019冷年整体零售市场规模，国内市场6056万台，大致行业市场基本上可以稳定在八千万台左右，这是一个数，规模基本是稳定。

　　2.从销售量和销售同比来讲，比去年同期确实都是下降的，应该说我们看这张图表，在2019冷年从2016年开始连续三年的空调销售增长的态势，在2019冷年截然而止，今年出现负增长，原因很多，有一些原因是企业自己，但有一些原因坦率讲是由于整个经济环境的影响，包括房地产市场的低迷，增量基础的不稳，有些原因是企业自身难以克服的，这种情况下，共同作用下，2019冷年整体销售规模呈现了一个下降的趋势。

　　3.即使2019冷年整体结果是下降的态势，但2019冷年在整体市场上依然有一些亮点存在，这些亮点基本集中在高端产品比例提升，空调舒适性、制冷化和自清洁功能被消费者接受的速度明显提升。

　　第二，我们有亮点，亮点集中在哪些地方?

　　1.我们所说的智能空调的销售量，2019冷年智能空调销售量占整体空调销售量占比比去年同期提升了11个百分点，目前在整个空调市场智能空调占总量的比例达到了33.75%，我看到一个资料，有些咨询公司的观点是在高端的柜机里面智能空调占比超过70%，在高端挂机里面智能空调超过了50%，应该说2019冷年是智能空调大发展的年度。

　　2.自清洁空调销售量较好，销售量同比增长32.5%，销售额同比增长34.38%。这两个空调在2019冷年表现是非常突出的。

　　3.市场发展向健康、舒适、智能、自清洁发展，2019冷年这些特点都成为了国内空调市场的亮点。

　　我们再看区域和级别城市市场。

　　第一个特点，2019冷年华中市场在整个空调销售上占全国销售量排在第一位。

　　第二是东北市场，东北市场虽然占比例不靠前，但东北市场在智能、自清洁方面表现也是非常亮眼。

　　第三西北西南市场处在上升阶段。

　　在级别市场的方面，四级市场在多年保持提升的情况下，在2019冷年整体状态欠佳前提下依然保持上升趋势。第二个特点，二级城市的变化，从2019年冷年表现是基本保持原有特点，但区域经济规划的落地，政策的调整，可能会把我们一些二级城市变成区域经济规划当中非常大的一个重点，在它成为发展重点的同时，它的消费水平，对周边消费的影响力会逐步加大，在这点上我们也希望2020、2021我们生产企业能够关注一些区域经济的规划的落地和二级城市在区域经济发展的突出作用，为今后的市场打下良好的基础。

　　第三，品牌竞争。

　　第一个特点，原有第一集团、第一阵营引领整个空调的竞争格局的状态没有变化。

　　第二，随着这么多品牌的介入，智能、自清洁产品领域的竞争越来越激烈，激烈的表现就是两点，一个前三名品牌集中度开始呈现下降趋势，这里面两个原因，第一个原因就是在智能空调和自清洁空调领域有很多企业在用价格的下降、下行来吸引消费者，消费者本身由于宣传的问题，辨识的问题，对智能、自清洁空调真正的标准或者真正使用的质量水平还不完全明白的情况下，价格对消费者产生了很大的影响。但不论怎么讲，智能空调、自清洁空调都处在一个向上的增长的趋势，同时在智能空调、自清洁领域应该讲在目前国内市场海尔空调依然占据第一的位置，对整个行业的发展引领作用还是非常明显的。