梦洁股份利用薇娅“割韭菜”？分析师提示"警惕网红经济泡沫"

文 | 雷达财经 李宏晶

编|深海

搭上薇娅"直播带货"概念的梦洁股份，9天时间里走出7个涨停板，经过深交所的"关照"，目前市值有所回落，但仍较之前增加超过30亿元。

在股价暴涨期间，梦洁股份重要股东趁机套现。其中，梦洁股份董事长前妻伍静累计套现9644.96万元。此外，梦洁股份的董事张爱纯之子周瑜在5月14日减持7.7万股；5月15日至21日，公司副总经理成艳及配偶张戬累计减持14.04万股；此前，公司董事、结算中心总监伍伟在3月共减持44.1万股。

薇娅带货真的为梦洁股份带来天量收益？梦洁股份在回复深交所时表示，今年以来与薇娅的三次合作累计销售金额812.12万元，占公司2019年经营收入0.31%，公司支付的费用则达213.24万元。

据东方财富数据，目前具有直播带货概念的上市公司达54家。不过，直播业务对这些公司利润增厚有限，有些公司甚至出现净利润大幅下滑。

同时，直播带货带来的风险也不容忽视。目前，行业存在退货率居高不下、复购率低，低价对品牌形象造成伤害等隐忧，有分析师直接喊出"警惕网红经济泡沫"的风险提示。

市值暴增30亿背后，薇娅三场直播821万销售额

5月11日，梦洁股份宣布与淘宝主播薇娅所在的电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议，双方将不仅是在直播带货层面进行合作，薇娅还将为粉丝需求参与到梦洁家纺的设计与品控，是一种轻"C2M"模式。梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。

消息一出，市场闻风而动，梦洁股份股价走出7个"一"字板。此后，深交所发出问询函，询问公司是否存在主动迎合"网红直播"市场热点进行股价炒作的情形，并要求说明详细合作情况、对经营业绩的影响等。

5月22日的股东大会上，梦洁股份实际控制人、董事长姜天武表示，"我并不认为梦洁股份是在蹭热点。"他认为，不能具象地计算网红直播能带来多少销售和利润，要从宏观和整体来评估。公司与薇娅合作在粉丝量、引流和企业新零售变革等方面都起到了不小的作用。

5月22日晚间，梦洁股份也在向深交所递交的关注函回复中披露了与薇娅合作的细节。公司与谦寻文化旗下主播"薇娅"共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，公司支付的费用为104.22万元。

进入2020年，公司与薇娅合作直播销售公司产品共4次，5月18日这次暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计营销费用的0.30%。

由此可知，在截至2020年5月18日前的6次合作中，薇娅为梦洁股份带货1200多万元。姜天武坦言，C2M模式下产品追求高性价比，在价格和毛利上都很低，这是现实，但这种运作模式也会倒逼企业去做供应链方面的变革，最核心的还是以顾客为导向、用户思维。

根据一季报，梦洁股份主要从事家纺产品的生产销售，目前梦洁股份经营状况一般。前三个月梦洁股份实现营收3.63亿元，较上年同期下滑34.63%，归属于上市公司股东净利润为3057.18万元，较上年同期下滑46.63%。

董事长前妻套现近亿，多位重要股东趁机减持

值得注意的是，在股价暴涨期间，梦洁股份董事长前妻伍静累计套现近亿元。

5月12日至18日期间，伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变为12.18%。按减持均价计算，套现9644.96万元。

公开资料显示，伍静是姜天武前妻。2017年1月，姜天武和伍静公告离婚，伍静当时分得梦洁股份1.27亿股份，占当时公司总股本的18.59%。

同花顺IFind数据显示，目前，董事长姜天武持股19.21%为梦洁股份第一大股东；伍静在近日减持后持股11.26%，仍为公司第二大股东。

除此之外，梦洁股份的董事张爱纯之子周瑜在5月14日减持7.7万股；5月15日至21日，公司副总经理成艳及配偶张戬累计减持14.04万股；此前，公司董事、结算中心总监伍伟在3月共减持44.1万股。

2020年梦洁股份重要股东减持一览

值得一提的是，5月27日，梦洁股份公告称，公司董事伍伟持有公司股份614.2万股，占公司总股本的0.80%。伍伟计划在本减持计划公告之日起15 个交易日后的六个月内以集中竞价交易方式减持公司股份不超过 120.48万股，占公司总股本的比例不超过0.16%。

54家上市公司涉及网红直播概念，对增厚利润作用有限

根据东方财富统计，目前A股归属网红直播板块的公司已达54家。

不光是上市公司有意无意地蹭直播带货热点，在投资者平台上，股民对"直播带货"也非常关注。