58金融Q1国民消费情绪报告：白羊、金牛、双鱼消费支出明显增加 摩羯、天蝎支出显著减少

受新冠肺炎疫情影响，居民“宅家”时间延长，加速日常生活类消费线上化。随着复工复产的推进，人们的消费情绪受到广泛关注，成为消费领域企业生产经营的“指挥棒”。为进一步洞察消费者心智，近期，58金融发布《2020年Q1国民消费情绪研究报告》，对消费人群在第一季度的消费情绪和行为进行了抽样调研分析。

58金融本次调研的消费群体男女占比各半，70、80、90、95后人数均匀分布，本科学历者占比最高，达到63.3%。53%的受访者来自一线及新一线城市，47.4%的受访者家庭月收入集中在1-2万元。

在线调研发现，疫情期间70后、80后消费力更强，三四线城市居民疫期消费金额赶超新一线，金额多在2-10K的范围，白羊、金牛、双鱼消费支出较多。此外，近半受访者增加了消费信贷产品使用，餐饮美食和线下购物将迎来“报复性消费”。

70、80、90后月消费额普遍较高，三四线城市居民疫期消费金额赶超新一线

据58金融报告显示，疫情期间，受访者月消费金额集中在2000-10000元。从年龄层面看，近50%的00后月消费金额集中在2000元以下，95后月消费金额集中在2000-3000元、5000-10000元的两个范围段。与00后和95后相比，70后、80后、90后月消费金额主要集中在3000-15000元。由于70、80、90后普遍已成家立业，收入水平较高，家庭总体开支也较多，因此月消费金额普遍高于00后和95后。

从城市方面看，58金融《2020年Q1国民消费情绪研究报告》显示，三四线城市受访者消费金额在3000-5000元的范围比例高，新一线和二线城市在1000-2000元范围内占比稍高，可见，三四线城市月消费金额已经赶超新一线及二线城市。尽管低线城市居民收入较低，但由于不用背负较重的房贷、物价也相对较低，三四线城市消费者有更多“闲钱”用于消费。

45.4%受访者疫期增加消费支出，白羊、金牛、双鱼消费支出明显增加

该报告还对疫情期间的消费支出进行了分析，其中，有45.4%的受访者增加了消费支出，消费支出增幅度高达26-50%。此外，受访者消费支出增加占比高于减少比例，这表明，“宅家”生活并不影响消费反而有近半的人增加开支，“买买买”成为这部分人Q1的主要消费情绪。

从受访者的星座上分析，白羊、金牛、双鱼、巨蟹等星座消费支出增加明显，而摩羯、天蝎、处女、天秤消费支出明显减少。由于白羊性格较为果断，双鱼天性浪漫，因此在疫情期间更容易产生购物冲动，以及为满足“小确幸”而消费的意愿。摩羯、天蝎、处女则较为理性克制，因此在这段时期消费支出相对较少。

58金融《2020年Q1国民消费情绪研究报告》还表明，与女性相比，身处一线城市的70后、80后男性消费支出增加更明显。通常，这一年龄段的一线城市男性多为一家顶梁柱，收入水平较高，为给家人囤足防疫物资和基本生活用品“不惜血本”，产生了较大的消费开支。

48.8%的用户增加消费信贷产品使用，餐饮美食和线下购物迎来“报复性消费”

疫情对消费情绪产生了一定的影响。据58金融报告数据显示，70.6%的受访者将增加餐饮美食消费，64.4%和54.3%的受访者增加线下购物和电商消费。这表明，疫情期间关闭的餐馆、商场等场所，将迎来“报复性”消费，消费者会以吃美食、购好物的方式，迎接疫情防控的形势好转。

值得一提的是，经过这次疫情，48.8%的受访者增加了消费信贷类产品的使用，这表明消费者的消费分期意识进一步增强。作为一种促进消费升级、拉动内需的经济形态，消费金融业的健康发展能让金融更好地服务实体经济和民生，推动金融供给侧结构性改革不断深化。

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