宾利安睿轲：不变的品牌定位和跟上市场脚步的产品

继今年7月小范围亮相后，在第22届成都车展现场，新一代飞驰正式与公众见面了。

“虽然现在曝光量还没有那么多，但截至目前为止，我们已经收到了几百个订单，也已经有了定金保证。”宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理安睿轲说，新一代飞驰预计会在明年二季度实现首台交付。

“能为宾利工作我感到至高荣幸，也感到责任重大。”对于安睿轲来说，能亲眼见证中国汽车市场发生的飞速变化，也令他终身难忘。

就他个人而言，刚到中国时，他发现中国的宾利车主大多喜欢由司机来驾驶，他们享受在后排乘坐的感觉，但现在情况发生了一些改变。

其中最为明显的或许正是GT车型。安睿轲亲眼见证了越来越多年轻消费者选择GT，这部分车主更加强调前排驾驶体验和驾驶的快感。

另一方面，宾利刚开始进入中国的时候，许多消费者会选择相对比较保守 ，深颜色为主的产品。但此次成都车展展出的车，一半的车都是颜色更为亮眼的两门车。

“这种变化不仅仅体现出了宾利造车能做出什么改变，能做出什么产品，而是在面对消费者更加多样化的需求时，如何表现自我。”

尽管宾利的每一个车主都是不一样的，但他们有着共同的价值观和价值取向，宾利也会根据不同车主的爱好来做细分活动，比如嘻哈、远足等各种活动，满足更多用户的需求。宾利希望让这些非凡的人选择非凡的品牌，享受非凡的旅途。

自品牌创立至今，宾利都希望能为消费者提供极致奢华的体验，宾利也一直强调造车理念，把奢华极致体验和动力做到结合。安睿轲希望宾利不仅仅能在运动风格或赛道上表现良好，而是要通过结合带来独一无二的感受。

和一些友商不同，它们车子可能动力很好、赛道表现很突出，但可能并不适合长途驾驶。但如果驾驶的是宾利，得益于车辆内部的打造、声学噪音控制、舒适功能设计等，即便是10小时的驾驶，也依然能感受到舒适的感觉。

一直以来，宾利对自己的定位都是：奢华品牌、奢华生活方式的领导者，在定义品牌的同时，宾利也希望实现商业上的成功。只是，宾利并不会通过降低售价来实现这一目的。

“从集团角度来看，可能会在不同品牌采取不同策略，实现利益最大化。”安睿轲强调，就目前来看，宾利的品牌定位不会改变。

不会改变的，还有宾利的设计、品牌内涵和精神。就设计DNA而言，无论是其最新概念车、EXP 100 GT，还是全新一代GT等等，都拥有非常具有宾利标志性的线条，这也使得无论在什么年代，只要看到宾利汽车，就都能一眼识别出来是宾利。

延续精神是必要的，但产品也必须要跟得上市场的脚步。根据对全球市场做的客户调查，发现许多用户在动力系统上有更高的要求。安睿轲分享说，就宾利而言，现阶段纯电动的动力路线可能没有办法完全满足所有人的需求，更多人还是倾向燃油动力。

因此，在安睿轲看来，在包括充电设施等各种问题没有得到完全解决之前，燃油动力车型恐怕还将是大多数人的首选。

即便如此，安睿轲并没有否认更多人愿意购买纯电动车的可能性。根据规划，宾利计划在2025年实现全系电动化，根据不同车型搭载纯电动或混动发动机。