【夜经济报告·视觉消费篇】消费者出游信心正在恢复，广州如何创新开启“夜

【夜经济报告·视觉消费篇】消费者出游信心正在恢复，广州如何创新开启“夜间模式”？

金羊网  作者：徐振天 林诗妍 黄婷 李婕舒 梁怿韬 宋昀潇  2020-05-03

眼下“五一”长假为人们憋闷许久的消费欲望提供了绝好的良机，市民纷纷利用该“窗口期”外出“透气”，广州的夜晚也正在重新焕发...

统筹策划：刘云

专题执行：徐振天 林诗妍 黄婷 李婕舒 梁怿韬 宋昀潇

去年6月，广州市商务局发布《广州夜间消费地图》，涵盖全市各区的商场、食肆，提出力争到2021年打造形成“广州之夜”品牌，北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15个消费集聚区成为“夜广州”消费地标，由此掀起一股包括美食、商业购物、旅游观光等在内的“夜经济”消费热潮。

去年12月，羊城晚报组织进行了“广州市居民夜间消费习惯”调查，并结合调查问卷结果与互联网平台数据，分“味觉消费”“视觉消费”“触觉消费”三部分形成《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》，展现广州市民在吃、看、玩三方面的消费特征。

今年年初，新冠肺炎疫情袭来，“夜经济”消费热潮骤然遇冷。出于疫情严防严控的目的，全民禁足在家，“夜经济”相关消费也因此停摆。近来，为尽快恢复国内生产和生活的正常运转，各省市加快复工复产的节奏，并陆续向市民派发大额消费券鼓励消费。

在加速推进经济复苏的过程中，“夜经济”发展前景如何？广州如何打响后疫情时代重启“夜经济”的第一枪？眼下“五一”长假为人们憋闷许久的消费欲望提供了绝好的良机，市民纷纷利用该“窗口期”外出“透气”，广州的夜晚也正在重新焕发生机，关于“夜经济”的话题再次摆到人们面前。

调查：消费者出游信心正在恢复

如果说夜间“味觉消费”代表恩格尔系数中的食品支出，那么夜间“视觉消费”则可作为拉低恩格尔系数值的精神消费模块。在“广州市居民夜间消费习惯”调查中“您一般更多进行哪种夜间活动”的问题下，尽管有88.24%的受访者选择了餐饮消费，远远高出电影、购物、观光等其他活动，但不可否认的是，随着现代城市夜生活的娱乐方式逐渐丰富，人们的消费理念也愈加多元化。

“夜经济”不只局限于“吃喝”，在夜间“视觉消费”的话题中，夜间旅游和夜场观影演出是永远绕不开的两大内容。不过，新冠肺炎疫情发生之后，按照严格防疫的要求，国内公园景点陆续闭园，大剧院、博物馆、电影院等密闭场所均暂停营业。上述场所在疫情高峰期“遗失”的时间，直到复工复产实现常态化后才得以部分找回。

市民走过广州大剧院前的演出预告展示屏

相较之下，一些观众游客却已做好了重新走进上述场所的准备。5月1日，被市民称为“云道”的白云山麓湖越秀山连通工程正式开放，记者了解到，早在“云道”正式日前，就已有诸多市民按耐不住登高试走。5月1日夜间，各珠江游公司投入运力26艘，当日完成珠江夜游航班48班次，接待游客近5000人次，迎来复航后的第一个客流小高潮。

在夜场观影演出方面，尽管目前广州的相关场所暂未恢复开放，但消费者的消费信心正在逐渐恢复。根据4月中旬中国电影家协会联合猫眼研究院组织的观众观影意愿调查，超七成观众期待前往影院观影。

数据：广州塔夜间客流占比超8成

广州国际灯光节、珠江夜游、主题灯会、焰火晚会……若论夜间“视觉消费”，广州拥有丰富多彩的夜间旅游资源。去年，广州市文化广电旅游局推出了6条夜间旅游精品线路供游客参考，其中包含“夜游广州”红色传承之旅、千年古迹之旅、珠江魅力之旅、都市寻味之旅、活力都市之旅、西关风情之旅，将夜间开放的博物馆、广州著名商业区、旅游胜地等纳入其中。

五一当天，广州塔吸引不少市民游客前来观光

《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》显示，2019年国庆10月1日至5日，珠江夜游共接待游客14.24万人次，经营收入1210.09万元，广州塔的夜间客流占比超过80%，长隆欢乐世界和长隆水上乐园共接待夜间游客8万余人次。上述景点已成为广州夜间“视觉消费”的知名品牌。