伽马数据与Newzoo发布日本移动游戏市场调查报告

　　伽马数据和Newzoo今日联合发布了《2019日本移动游戏市场调查报告》，这可能是迄今为止，最详细、最专业，也是调查最深入的一份日本市场的研究报告。

　　伽马数据全球多国系列市场报告正在制作中，日本移动游戏市场调查报告，是面市的第一份。美英德法印度东南亚等国的报告，很快将陆续和大家见面。

　　不是常见的泛泛的、宏观的市场描述，让您觉得浮光掠影，却不解决实际问题。伽马数据和其全球合作伙伴Newzoo，在日本市场，进行了大量深入细致的工作，比如用户调研，就是您前所未见的细致。

　　这份报告内容涵盖日本移动游戏市场概况、特征、细分市场分析、企业状况、用户洞察……以及移动游戏推广宣发产业链介绍、中国出海日本的产品状况与未来机会分析等。伽马数据和Newzoo从市场、产品、用户、产业链等多个角度分析日本市场的机会所在。

　　以下内容为《报告》简版，节选自完整版的少量内容，完整内容以目录为准。

　　日本移动游戏市场：

　　规模全球前三，三年复合增长率18%

　　伽马数据（微信号：游戏产业报告）和Newzoo发布的《2019日本移动游戏市场调查报告显示：2019年，日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元，近三年复合增长率达18%。

　　但2019同比增长预计仅有3.8%，将连续两年增长率保持在个位数，这主要是受到用了户规模与用户结构的限制。从全球范围来看，日本移动游戏市场规模在2018年仍为全球第二大移动游戏市场，但受增速影响在全球市场的占比逐年下降，2018年几乎与美国移动游戏市场规模持平，但仍稳居于全球前三。

　　日本市场的中国移动游戏表现：

　　过去一年增长100% 

　　日本市场中，中国移动游戏的市场规模增长较快，2018年较2017年规模增长接近100%，这种快速增长源于多种因素。第一，中国移动游戏企业具备竞争优势。中移动游戏市场经过近几年的激烈竞争，在移动游戏产品的研发、推广、运营等方面已经在全球范围获得了较大竞争优势，这种优势将助力中国游戏企业开拓日本市场。第二，大小企业纷纷出海，进一步扩大规模。如网易携《荒野行动》《第五人格》打入日本市场，为规模增长提供了主要动力。第三，本土企业与产品竞争力不足。从日本头部产品的所属企业财报及产品流水监测来看，整体营收水平呈现下降，目前在同台竞争中偏弱。

　　日本移动游戏市场有机会吗？

　　三大特性决定了：可行！可行！可行！

　　首先，相对于主机和PC游戏，移动游戏稳步爬升，已经到了6成左右份额。即便是2017年3月任天堂发售的掌机、家用机一体化新主机switch对移动游戏市场规模占比也并未造成明显冲击。

　　其次，被广泛认为日本市场的特色——“封闭性”，正在逐步瓦解。

　　一方面，日本本土游戏企业移动游戏流水表现较差。伽马数据对日本拥有头部移动游戏产品的上市游戏企业的财报以及头部产品流水进行研究，发现近年来多数游戏企业出现了移动游戏营收规模连续负增长的情况，根据多家企业财报阐述，主要系老产品流水自然下滑，新品表现不突出所导致。