BPI)报告显示：华为、波司登等中国品牌表现出更加持久的稳定性和成长活力

原标题：2020年中国品牌力指数(C-BPI)报告显示：华为、波司登等中国品牌表现出更加持久的稳定性和成长活力 来源：中国证券报·中证网

中证网讯 （记者 刘丽靓）4月22日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2020年（第十届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告，报告指出，中国品牌表现出更加持久的稳定性和成长活力。2020年C-BPI第一品牌榜单阵营中，74.5%的行业冠军源自中国品牌。华为、波司登、云南白药等越来越多的中国品牌，正在展现出强大的品牌经营和品牌管理能力，连续5年及以上蝉联品类榜首，摘得“2020 C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”桂冠的品牌，总计有84个；其中连续10年一直保持在行业第一巅峰位置的品牌，总计有37个，其中54.1%为中国品牌。

报告指出，品牌领先地位并非不可撼动。但危机和机会总是均等的，无论身处何位，都存在替代和被替代的可能。2020年C-BPI榜单中，15.3%的第一品牌未能蝉联品类冠军。反映到指标上，会发现变化来自于品牌关系的此消彼长，尤其是被逆袭的27个第一品牌，其品牌偏好与品牌联想得分多数表现出下降趋势；在品牌力追踪的过程中映射出同一现象。2019年C-BPI品牌力得分最高的8个第一品牌中，6个品牌的领先优势呈现下滑趋势，与第二品牌的差距正在缩小，品牌地位受到挑战。而品牌力下滑同样指向品牌关系指标的得分下降。

报告认为，对于企业而言，嬗变中蕴含机遇。只有构建亲密的品牌关系，才能获得持久竞争力。碎片化、粉尘化的传播环境，推动品牌工作重心的转移。品牌建设将从媒体渠道抢占的“资源时代”，回归到品牌建设的本质中来。着力于品牌长期价值的深耕，着眼于用户心灵沟通和情感共鸣，重构品牌差异，重新激活、赋能品牌的价值和意义，才能与用户真正建立更紧密更稳定的品牌关系，焕活品牌生机，保持持久的生命力和竞争力。