粉丝圈追星经济学：集资打榜一人多则数万

（原标题：粉丝圈追星“经济学”：集资“打榜”一人多则数万，投入看重“回报率”）

偶像的“吸金”能力往往让外人惊叹，那么粉丝们又是如何为他们的偶像花钱的？

张钰（化名）是一个典型的追星族，她是5年韩娱粉丝，3年内地娱乐圈粉丝，最近一年，粉的对象还涉及了泰圈和“纸片人”，可谓“博爱”。她花钱的方式也多种多样：买书、专辑、杂志、代言、集资等等。

和张钰相比，李琳（化名）的花钱方式则比较集中，她最为重要的花费是看演唱会。“我喜欢的偶像去年8月在香港连开两天演唱会，我就连看两场了，大概花了5000元。”

国金证券一份研报指出，以养成偶像的吸金能力为例，分为两个阶段：在选拔期间，观众热情集中爆发，不但为节目创造了惊人的广告收入，还以赞助商点赞、募捐等方式直接贡献收入；在成团之后，每一次代言、每一张专辑、每一次综艺节目和演出都能带来相应的收益。

粉丝花钱的多种方式

尽管影视圈“寒流”并未有明显回暖迹象，然而粉丝经济却持续红火，在这背后，离不开像张钰这样的粉丝的投入。

上大学之后，追星成为张钰在学习之外重要的娱乐方式，花钱也就不可避免。

她告诉21世纪经济报道记者，她粉的明星有很多，花钱方式也多种多样，比如她购买了马天宇、张皓宸的书，购买了陈宥维的数字专辑、杂志、代言护肤品、站子周边等等。至于韩娱明星，购买实体专辑的花销最大，此外还有杂志、站子周边（包括手幅、台历、娃娃、Photobook、dvd等等）。

“朴志训（韩娱明星）去年发的两张专辑，我都买了。其实他的专辑价格定价在单独的艺人里算小贵的。第一张专辑的花费是专辑价格78元＋邮费包装费28元＋国内邮费15元；第二张专辑的花费是专辑价格72元＋国际邮费包装费21.87元＋国内邮费15元。”

和张钰一样，梁琴（化名）也是大学开始追星，一直追到工作之后。“我大一暑假开始追易烊千玺，大三暑假的时候，手机用了挺久需要换掉，然后就去买他刚好代言的那款新出手机，既是刚需，也是我喜欢他的原因才会买的，只要他给我带来了购买欲。”

“带来购买欲”是梁琴最为看中的一点，包括购买杂志。比如2017年年5月份的杂志，梁琴买的时候是50块钱一本，现在已经涨到了上百块。“怎么说呢？就是当时他给我带来的冲击很强，就让我有很大的购买欲望，我想买。”

和张钰、梁琴相比，李琳的花费更“狂热”一些，购买专辑是“力所能及能买几张就买几张”。

“正规专辑80-90元左右每张，后续专辑一般120元每张，买专辑一次花个几百元，国际+国内邮费一共30-40元左右。韩国偶像的专辑，如果一年回归次数多，会有正规+后续+冬专+mini，甚至还有个人solo（单独）专辑。”李琳说。

而演唱会也是她花费的“大头”。“看演唱会还有各种吃住的费用，一次可能3000-5000不等。”她说，“3000-5000元，我算是低消。”

粉丝“集资”的红与黑

而在花钱购买物品或者听演唱会之外，还有一个粉丝经济的模糊地带：粉丝集资。21世纪经济报道记者采访了解到，很多粉丝都有参与集资。

李琳表示，除了买专辑看演唱会，粉丝们也集资，拿来刷应援、做数据。“有的人一次集资几万，我集资一般一百多，因为没有太多钱。”

这些钱，李琳一般拿来给官方贴吧做数据，主要形式是投票和买专辑，专辑分为"运回"和"不运回"，"不运回"会拿去做公益。（所谓"运回"就是专辑能寄到粉丝手里，价格会更高，也会有邮费；"不运回"就是专辑不寄回来，不用付邮费，而且可能专辑打折，简称“打钱冲销量”。）

她表示，一次性集资好几万元的人，一般都是粉丝的领队，简称“粉头”。“他们需要投入更多，做得更多，不然怎么做粉头。有的人有渠道的话，自己还会给偶像塞礼物，她们自己也愿意给喜欢的人花钱。”

张钰也会为她喜欢的偶像集资，而且她多半选择专辑“不运回”的方式。“我这边，集资一般为了买专辑和生日应援，投票不是很多。专辑就是“不运回”，因为邮费贵，大家不想出邮费又想增加销量，就让站长把专辑拿去做公益或者投放咖啡店、娱乐公司等等。生日集资是为了做应援和给偶像买礼物，比如电子屏，LED等，礼物就送他需要的。”

针对养成系偶像，国金证券的上述研报指出，购买节目相关产品只是粉丝消费的很小的一部分，直接集资才是粉丝消费的重中之重。在比赛期间，根据 owhat平台和摩点集资上显示的数据，《创造101》第一名孟美岐集资金额达到了1285万元；估计该节目所有选手的集资总额很可能超过了1亿元。

但他们也表示，由于国内行业监管尚不完善，也有一部分集资消失在了“灰色地带”。

什么叫做粉丝回报率？

在采访中，21世纪经济报道记者发现，很多粉丝更愿意为韩娱明星花钱，因为认为这样更有回报率。

那么，什么叫做“粉丝回报率”？