稳健增长,康师傅们将在宅经济时代收获市场发展新机遇

我们正在走向两个极端，关切的事情要么离自己很远，要么离自己很近。很远的事情比如全球地缘政治；很近的事情，比如家庭宠物。

网络拉近了距离，也疏远了距离，我们正在越来越“宅”。这对社会的影响是方方面面，“宅经济”会越来越成为潮流。

这次疫情期间，宅经济更是大爆发。在线音乐、视频、网络游戏等大幅增长；钉钉等线上办公工具也火爆全网，甚至一度宕机。就连曾经一度要被“团灭”的生鲜电商，也获得新生，估值飙升。

我们的消费行为已经发生了重大变化，这是一个不可逆的过程。

非常时期， 宅经济消费回归根本

消费是经济的核心动力，商务部副部长钱克明1月21日在新闻发布会上表示，消费已经连续6年成为经济增长第一拉动力，对经济增长贡献率达57.8%，拉动GDP增长3.5个百分点。

可以说，消费者是整个经济运行的源动力。国家洞察消费，就能掌控经济大势；企业洞察消费，就能获得利润。

消费具有“刚性”，稳定性很强，这也是为何很多发展中国家拼了命地要转型，想从投资拉动型转为消费驱动型，就是为了降低经济的波动性。

我们对消费的误解很深，很多人都以为“宅经济”对消费最大的影响是消费形式的变化或者购物形式的变化。

毕竟，当下的年轻人对饿了么、美团等外卖平台的依赖性很强，淘宝、京东、拼多多等电商平台对零售的冲击很大，李佳琦、薇娅，再加上新入场的罗永浩，直播电商又开始崛起。

其实大家都忘记了，消费的根本还是消费品，“宅经济”对消费品的影响也很深刻，特别是刚需消费品，这次疫情黑天鹅就把消费品彻底凸显出来了！

多地延长春节假期，全民宅家隔离防疫，万万没想到，大家抢的竟然是方便面等速食食品。

据淘宝平台数据显示，疫情开始后“方便面”及相关关键词增长了200倍！这种爆发，远远超过其他消费数据。

在天猫，月销量过万的方便面不下20款，多款方便面显示无货或需预售后延迟发货，一款月销量2.2万笔的方便面需要到4月9日发货。

京东大数据显示，从除夕到初九10天时间，京东平台的方便食品成交金额增长3.5倍，仅方便面一类就售出了1500万包，此后各品牌产品都处于时断时续的缺货状态。

2月3日到3月2日，苏宁线上线下方便速食产品销量同比增长160.6%，方便面排第一，销量同比增长237.2%。

“宅家利器”方便食品们一时间变得紧俏起来。

每一个大势形成，从来都不是全链条突然爆发，而是先有一些环节率先行动，然后另一个环节接力，最后一个环节收尾。

宅经济也一样，电商平台率先起步，最后消费品收尾。从此以后，我们将全面进入宅经济时代。

宅经济习惯已经形成，这个行业有望进入高光时刻

宅经济不是一个突发现象，而是随着技术进步，社会经济不断发展的大趋势。

根据日本和韩国经验，在1974-1995年的第三消费阶段，新年轻一代成为消费主力，懒人和单身者比例攀升，对便利商品的需求暴增，便利店取代了商超。

日本和韩国，跟中国文化相近，经济起步又比较早，我国社会发展很多趋势都可以借鉴它们，这是研究常用的方法之一。

时代不同，当时日本崛起的是便利店，当下中国崛起的是电商。但是不变的是，“懒”人越来越多，单身人群越来越庞大，宅男宅女越来越多。

根据2019年极光大数据的调查，当下几乎一半的00后都是宅男宅女，宅男宅女中，女性、90后、上班族的比例最高。

根据艾媒资讯的数据显示，我国2019年的“宅文化”消费者规模已达3.32亿人，2021年有望突破4亿。伴随如此规模的新兴消费人群，“宅经济”的崛起已是必然，将近三分之一的中国人身处“宅经济”的大浪潮之中，同时这个庞大的消费者市场正在向食品行业招手。

“懒”只是宅男宅女的表象，“宅”也不是一个物理空间，而是一个心理空间，这是技术对人深刻的改变。

人在老年时期，遇见技术变革，会把它们当作反叛和不屑；人在中年时期，遇见技术变革，会把它们当作颠覆和巨变；人在少年时期，遇见技术变革，会把它当作理所当然，跟呼吸一样自然。

90后、95后、00后的“宅”，已经成为习惯，这个习惯将陪伴他们一生。

相应地，宅经济也将进入高光时刻，消费者越来越渴望快速即食、易于储存的半成品和方便食品，方便面行业有望迎来新的一轮快速发展期。