CMO训练营联合微吼发布《2020中国企业CMO直播市场研究报告》

图：企业直播场景应用占比

在直播场次方面，1、2月累积直播场次1814508场，同比增长774%；2月平均每日直播场次57776场，环比增长1188%。对于广大用户而言，在购物之外，观看行业峰会等知识性直播进行自我提升也成为生活标配，这意味着新的用户习惯正在加速形成。在2020年1、2月份，平均每天有约422万人通过微吼观看企业直播，为去年同一时期的7倍以上。

图：2020年1-2月累计直播场次趋势

企业直播诉求图谱：短期寻直播自救，长期谋价值增长

报告显示，对于CMO而言，直播培训、直播研讨会、直播带货是最受欢迎的三大场景，覆盖率分别达64%、56%、41%。在延迟复工复产的背景下，大部分CMO第一时间选择借助企业直播来做团队培训、项目推演等。此外，原定的线下活动紧急转为线上直播也是企业上线直播的一大诉求。

图：CMO使用直播场景占比分布

另一方面，从企业直播场景的变化上来看，2月中旬后，线上营销、企业培训、客户运营/服务等场景需求都有不同程度的上升，这说明除了营销，企业直播的价值在降本增效的多个环节上得到了同步延展。这也意味着，企业在使用直播“自救”的过程中，逐渐意识到了直播模式的更多价值，从而主动将直播融入到企业生产经营的各项业务板块中，充分发挥直播的价值。

企业直播功能偏好：数据留存、分享推广、互动方式

企业直播进入3.0阶段，企业对于直播的功能需求和期望，早已超出了线上同步播放的粗犷阶段，而是向更深层次的数据分析、用户运营、私域流量等层面沉淀，进而完成全链路的营销升级。