汽车用品市场竞争激烈 古派全力打造品牌文化

2012-2018年，我国私人汽车保有量逐年增长，年复合增长率约为14.47%，占全国汽车保有量的比重整体呈上升趋势。我国汽车保有量的增加也让汽车养护和汽车改装等汽车用品的需求随之扩大。有需求就有市场，有市场就有竞争，汽车用品市场在这样的发展大环境下竞争异常激烈，这也对汽车用品品牌例如古派、煜华车饰、舒美捷等提出了考验。

随着我国经济快速发展、人均消费不断提高，大家在汽车的消费投入上也在不断加大，汽车消费行业以及汽车后市场行业面临着不小的发展机遇。汽车后市场的范围也特别大，它涵盖了消费者买车后所需要的一切服务，而汽车用品行业虽然仅仅是汽车后市场行业的一个分支，却包括了汽车改装、汽车美容、汽车装饰等多种与汽车相关的系列产品。

汽车保有量提升，汽车用品作为汽车后市场的重要分支，发展潜力不可小觑。据前瞻产业研究院发布的《中国汽车用品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》相关调研显示，一半以上的车主在购车后，都会购买脚垫、坐垫和挂件，而还有一部分车主则会添置车贴、佛珠、熏香、抱枕、颈枕、储物箱等物品。

虽说汽车用品的需求随着汽车数量的增加而逐渐扩大，但汽车用品的发展也并非一直保持一帆风顺。正如汽车后市场包括很多行业一样，汽车用品也涵盖了很多产品分支并涉及到其他相关的行业和领域，例如汽车方向盘套、座椅坐垫等可以归类为纺织业，润滑油属于石化产业，车载导航等属于电子设备。

从具体产品来看，汽车挂饰、香水、彩条、方向盘套等大部分产品入行门槛较低，不需要过于专业的技术便可以生产，行业进入门槛较低，因此很多中小企业纷纷看准了这个优势涌入汽车用品行业的这部分细分领域进行发展。正是由于进入门槛低，因此相关企业的竞争也非常激烈。其中主要研发、生产汽车座椅、汽车方向盘套、汽车车挂等产品的古派汽车用品、煜华车饰也感受到了竞争的压力。

面对这样的竞争压力，有的企业选择打价格战，通过实惠的价格“收买人心”。或许这样的办法能在短期内见效，但并不是长久之策。对此，古派汽车用品负责人表示，“价格战的最终走势只会波及自身利益，影响企业长期发展。要想不被市场淘汰，就得用好的产品说服人，用让人信赖的品牌力量吸引忠实消费者，通过打造品牌文化让大众对你的品牌更熟知，从而增强消费者对品牌的认同感。当前传统渠道的产品价格战，将在市场不断成熟的过程中转为服务战、品牌战。”

采取不同的策略会得到不同的结果，如果只是一味注重眼前的蝇头小利，失去的终将是长远的发展机会。汽车用品企业要想立于不败之地，就得分析局势及时调整企业发展方向，制定合理的发展路线。