高端奶粉市场竞争加剧 澳优旗下海普诺凯1897选定郎朗为代言人

原标题：高端奶粉市场竞争加剧 澳优旗下海普诺凯1897选定郎朗为代言人 来源：财经

原标题：高端奶粉市场竞争加剧 澳优旗下海普诺凯1897选定郎朗为代言人

奶粉行业竞争加剧，产品高端化成为重要突破口。3月30日，海普诺凯1897发布消息称，正式签约钢琴家郎朗成为其全球形象代言人，希望借此进行品牌战略升级，提升品牌高端化形象。

澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示，聘请明星代言人有利于提升品牌形象及影响力，进一步贴近、加强与消费者的互动。之所以选择郎朗作为形象代言人，是因为其形象和影响力与海普诺凯1897相契合。

据了解，海普诺凯1897于2013年进入中国市场，是澳优核心的牛奶粉事业单元，被外界视为澳优发力高端市场，进行全球化布局的重要产品。目前，海普诺凯1897已有海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉多个系列产品，澳优2019年全年业绩公告显示，2019年海普诺凯1897业务单元销售额达到16.927亿元，较2018年增长85.6%。

对于海普诺凯1897未来的发展目标，澳优董事长颜卫彬表示，希望它能成为高端牛奶粉市场的代表品牌，公司也将投入更多的资源促进品牌的稳健发展。

颜卫彬之所以重视高端品牌的打造，与当下奶粉行业大的发展趋势密切相关。CBNData《报告》显示，在消费升级的大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长，尤其在市场、消费升级的浪潮下，仅2019年上半年，高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比已达到61.2%。在国家政策引导、行业高端化趋势下，高端奶粉市场未来发展前景可期。

事实上，在经历了奶粉新政后，奶粉市场也由大小企业间的竞争转变为具有一定规模和品牌力的企业间的竞争。而高端产品尤其是超高端奶粉领域，成为各大乳企比拼实力的主战场。君乐宝、雅培、惠氏、美赞臣、合生元、澳优、飞鹤等国内外奶粉品牌均在产品高端化上动作频频。

业内分析师认为，受出生人口下滑影响，奶粉业市场将进入残酷的存量竞争新周期，行业洗牌加剧。市场对乳企的品牌、渠道、团队要求更高，因此未来的增长将主要在行业头部企业，在进行产品优化的同时，塑造大品牌形象至关重要。

刘育标指出，随着此次品牌全球代言人的官宣，接下来海普诺凯1897也将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动，将海普诺凯1897打造成为高端奶粉市场不可或缺的中坚力量。

事实上，不及仅仅是海普诺凯1897谋求通过品牌代言人来塑造高端品牌形象，贝智康，伊利、君乐宝、雅士利等诸多品牌也在市场营销上不断加大投入，推出品牌代言人，以期增加消费者辨识度。例如，2020年1月，贝智康选定范冰冰为品牌代言人；2019年3月，澳优旗下佳贝艾特宣布黄磊为代言人；2019年1月，贝特佳签约严屹宽、杜若溪夫妇为品牌形象大使。

业内专家表示，通过代言人的明星效应提升品牌形象还远远不够，还需要在上游资源、技术研发、销售渠道等方面进一步升级，如此才能增强品牌在奶粉市场中的竞争力。（《财经》新媒体综编）