bilibili再次发力游戏细分市场

    3月18号，bilibili正式披露了2019年的财务报告。据财报显示，bilibili的游戏业务收入在2019年达8.7亿元，并录得了高达22%的同比增长率。

    在游戏业务收入稳定增长的背后，离不开bilibili在游戏发行上的精品化努力以及多元化布局，尤其是bilibili一直坚持深耕的垂直细分领域，在累积了大量的经验和成熟的方法论后所取得的成果尤为显著。就bilibili旗下新作《灰烬战线》而言，在4月1日游戏也将迎来首次测试。就在这款新产品身上，我们看到了bilibili在深耕细分领域上的两个主要方向：题材深度的挖掘以及玩法的持续创新。

    和已经上线的产品类似，本次bilibili仍然选择从垂直细分领域切入市场。《灰烬战线》拥有相对更“硬核”以及颇具历史感的军武类题材，并通过与题材氛围一致的独特美术风格以及还原感十足的设定，打造出了符合军武类题材所特有的硬核历史感。

    在游戏世界观和剧情的设定上，《灰烬战线》把游戏世界设定为一个由玩家带领武装少女“DOLLS”与入侵“灾兽”进行终末决战的“战争舞台”。除了游戏舞台以及背景设定外，《灰烬战线》在角色人设上也有着与题材相称的风格。顾名思义，游戏中的“武装少女”包括“武装”以及“少女”两部分。

    再配合上游戏整体美术风格上统一而又冷静细腻的笔触，所以尽管《灰烬战线》中的角色都有着十分“二次元向”的立绘，但在视觉氛围上仍然能营造出与题材以及世界观设定相称的“硬核感”和“历史感”。

    如果说通过细节充分还原的军武题材硬核本质是《灰烬战线》的“灵魂”，那么游戏独一无二的“立体多维战场”以及富有深度的策略玩法就是这个灵魂凭依的“躯体”。在战斗系统的设计上，《灰烬战线》大胆地把战场分为了空中与地面两个不同维度；与立体多维的战场相应，作为游戏战斗主力的武装少女们也随之而分成地面单位和飞行单位。

    游戏中常规作战地图分为上下两层，各八格；但战斗是同时进行的，游戏中也不乏有防空能力的地面单位以及对地攻击能力的飞行单位，这些单位的行动将会横跨两个战场。与此同时，战场的环境要素也会对战局产生影响，不同环境因素将会对武装少女的属性产生或正面或负面的影响。

    在这种设定下，在实际对抗过程中玩家需要有效组织空中与地面单位进行协同作战，通过多兵种的合理配置，以及多维度的策略布局取胜，而不是单调的兵种克制。

    一直以来bilibili游戏在核心细分市场的布局以及成果大家都有目共睹，2019年，bilibili获得了由广东省通信管理局指导，广东省互联网协会主办的全球卓越成就奖“年度最佳数字文娱产品/平台”奖项。

    就正如文章开头提到的那样，目前bilibili旗下的手游产品矩阵中，有不少都在对细分领域进行深耕。bilibili代理了超 500 款联运手游，13 款独家代理游戏，及1 款自研手游。《BanG Dream! 少女乐团派对!》等都是其中的热门口碑之作。2019年7月，B站首次举办独立游戏发布会，发布包括《一起开火车！》、《妄想破绽》在内的5款独立游戏。

    随着近年大量同质化产品涌入二次元细分市场，同类产品的竞争也日趋激烈。在这种的情况下，做出差异化、呈现更高质量的内容才是突围之道。目前，B 站目前拥有《英雄联盟职业联赛》和《守望先锋联赛》两大世界级电竞赛事席位，其大型线下演出活动Bilibili Macro Link（BML）也通常会邀请日本当红一线动画歌手、海外人气唱见舞见以及B站UP参加。而现在《灰烬战线》也没有偏离bilibili一直深耕的二次元细分领域，在游戏设定以及玩法创新两方面都在尝试发掘细分题材的更多可能性。