对话德国数字经济协会前会长：数字经济不再是孤独的行业

在数字经济成为关注点的今天，数字经济发展、数字产业化等词汇总与“蓝海”、“风口”衔接。10月20日-22日，数字经济与资本市场融合发展论坛于乌镇互联网大会中举办，数字经济时代下数字经济与创新资本的融合发展、科技创新与成果转化，成为本次大会的探讨主题。

德国数字经济协会前会长Arndt Groth认为，目前数字经济已经成为全球所有企业的核心，而目前为数字贸易和协作开发真正开放的程度极为重要，没有这个基础，数字增长将在短期内停滞。

目前，Arndt Groth数字营销领域企业Smaato的首席执行官。该公司2005年成立，2016年在上海成立子公司，4个月后被国内基金全资收购。

新京报： 你如何看待数字营销领域中移动市场的重要性？Smaato做到目前成绩的主要原因是什么？

Arndt Groth：我们将继续看到移动广告超越数字广告。根据App Annie的预测，2019年将有60％的应用程序通过应用程序内广告获利，广告客户将继续从台式机转移到移动设备上的用户。根据eMarketer的数据，今年全球移动广告市场规模将超过2000亿美元，而应用将占据广告支出的最大份额。同时，视频广告的价值将增长到370亿美元，移动端将始终成为首选平台。

凭借超过14年的移动优先经验，Smaato的交流平台已成为全球应用内广告平台。我们对纯应用内广告的承诺以及我们专用的一对一账户管理方法使我们特别独特。Smaato在遍布三大洲的六个城市设有办事处，可以继续在每个关键市场快速发展。

新京报：从Smaato来看，你认为进入资本市场能对公司带来什么样的改变？你们会优先考虑选择在哪里IPO？为什么？

Arndt Groth：我们正在与股东进行评估，可能会多途径促进Smaato的增长。目前看，上海交易所科创板，对于高增长公司非常有吸引力。

新京报：你认为新时代数字经济的创新，都有哪些发展趋势？

Arndt Groth：在欧洲范围内，对数据保护存在很多不确定性和担忧。数字营销行业（特别是移动程序化行业）充满了复杂性并在不断发展，这会给整个数字生态系统带来积极的变化。当前有大量关于供应路径优化、标头竞标、第一价格与第二价格拍卖以及其他与透明度相关的话题的讨论。

此外，我们开始看到增强现实越来越多地应用于我们生活的各个方面以及人们与技术交互的方式。未来，不仅可以从AR技术中受益，而且还可以像PokémonGO（神奇宝贝GO）这样基于AR的游戏。越来越多的品牌将呼吁AR改善消费者体验并提供更多实际用途。

移动广告在2017年超过了台式机广告，据eMarketer称，到2022年移动广告将占所有数字广告支出的75％。随着用户从台式机向移动设备的转移，我们将看到越来越多关注个性化需求的服务。此外，区块链技术、互联电视都是未来的发展趋势之一。5G网络对数字经济的未来影响，特别是对移动视频广告的影响也值得关注。

新京报：全球化进程加快下，你认为欧美与中亚地区移动市场的区别和相同点在哪里？

Arndt Groth：与主要被视为饱和市场的美洲和欧洲相比，亚太地区仍然有相当数量的新兴国家。我认为，这就是从业务的角度看亚太地区更加令人兴奋的原因。新技术的采用以及对新趋势的调整速度，再加上整个亚太地区的规模和多样性，使亚太地区成为充满挑战且极具吸引力的数字环境。

新京报：你如何评价中国数字营销市场的未来？

Arndt Groth：如果我们看一下中国数字广告领域的最新动态，可以肯定地说，积极的增长趋势只会持续下去。根据eMarketer的数据，尽管中国经济增长放缓，但包括传统和数字渠道在内的中国媒体广告总支出在2019年仍将增长14.6％，预计数字广告支出本身将在2019年增长22％，并将占今年付费媒体广告的69.5％。百度，阿里巴巴、腾讯以及新浪、搜狐今年将占据中国数字广告总支出的近三分之二。假设它们的份额将保持稳定到2021年年底，也可以关注字节跳动、京东和美团的增强对市场上现有状态的影响。

新京报：本次大会以“智能互联 开放合作——携手共建网络空间命运共同体”为主题，你如何看待开放合作对世界数字经济发展的重要性？