从“她经济”到“她力量” 华为nova 6 SE重构女性手机

　　女人＞小孩＞老人＞猫狗＞男人，每每谈及消费力，定会有人拿出这样一组“科学”排序。虽是笑谈，但也可见微知著。

　　如马云所说，“抓住女性就抓住了消费，女性才是真正的消费主力军”。近年来“她经济”持续崛起，这让诸多行业都盯上了广大女同胞的钱包。

　　以手机圈为例。2017年全球智能手机出货量出现负增长，且至今为止，市场都未能真正走出沼泽。因此，多家主流研究机构都对今年出货量给出了不太乐观的预测，IDC此前发布的报告显示，预计2019年全球智能手机出货量将下滑2.2%。

　　抱希望于5G，至少要等到2020年。于是，在4G时代的末端，一众厂商开始向细分市场探索，寻求增量，多款女性手机由此面市。其中，便有今日才刚开售的华为nova 6 SE，该机的外观设计、拍照功能等主打卖点都正中女性用户的喜好。

　　我们再看一个数据：不同于其他厂商，华为近些年的表现一直都是逆势增长。近日，华为消费者业务CEO余承东表示，今年华为手机全球出货量将在2.3亿部左右，不出意外将超越苹果成为全球第二。在这一数据的基础上，结合华为nova 6 SE这一新品的推出，我们就会渐渐发现，其所瞄准的并非“她经济”，而是“她力量“。怎么说？且看下文。

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　　一眼爱上 先拿下印象分

　　《哈佛商业评论》发表过一篇名为《女性经济学》的文章，其中提到2009年全球女性的年消费支出达20万亿美元。

　　十年后的今天这一数字会膨胀至多少？根据世界银行给出预测，2019年全球女性掌控的消费支出有望增至28兆亿元。

　　可见，女性消费者的整体消费能力正在不断上涨，而华为nova 6 SE就是为“她”而来。

　　俗话说女人心海底针，要想赢得女性用户的芳心，首先要摸清她们对手机的关注点和需求点。极光大数据日前发布的《2019Q3智能手机行业季度数据研究报告》显示，女性用户在购买新机时注意力更多是放在品牌、系统、拍照效果、流畅性、外观等要素。

　　理论结合实践，我们来看看华为nova 6 SE的“巧思”。

　　无论哪一款手机，用户的“第一印象”大多都是来自于外观设计。人类是视觉动物，颜值即正义，在各大品牌手机外观趋于同质化的当下，nova 6 SE为第一眼就抓住用户的目标下了不少功夫。

　　先说机身整体的CMF设计，即颜色、材料、纹理等方面。nova 6 SE把颜色、炫光纹理、金属高光、保护膜等多层工艺整合到毫米级膜片之上，呈现出炫丽的光纹，契合了当代年轻人对个性美学的追求。

　　除了幻夜黑和绮境森林两款常规配色，nova 6 SE还带来了全新的樱雪晴空配色，将天空的蓝色与樱花的粉色交融，使该配色的视觉感官通透与灵动兼具，犹如一面温馨而浪漫的梦幻之镜。

　　再说细节，随着用户对于屏占比和相机素质的要求越来越高，前置、后置相机的布局如何实现功能和美观的统一，成了令手机厂商头疼的难题。nova 6 SE采用的是“极点全面屏+四摄矩阵”方案，前置摄像头孔径4.5mm，官方数据显示其屏占比达90.6%；后置四摄矩阵放置在手机左上方，周围使用金属材料勾勒边框，实现了实用性与美观性的平衡。

　　综上，一看到手机用户就会对华为nova 6 SE整体有了一个较高的印象分，初步在一众女性手机中站稳脚跟。

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　　内外兼修 助力精彩生活

　　全业界都在卖女性手机，但并未有品牌能准确给出女性手机的定义，明确说出女性手机应该是什么样子。

　　熊出墨的理解中，女性手机不应只停留在营销层面，不应是为厂商多卖货服务的概念，而应开创潮流而非顺应潮流，成为产品布局中必不可缺的一条线。因此，手机的ID设计等外在因素固然重要，但女性手机更应内外兼修，在性能和功能上多下功夫，以女性产品来帮助女性用户拥有更精彩的生活。

　　总结下来就是，从“她经济”向“她力量”转变，女性手机才有望获得更广泛的认可。

　　早在2015年，华为发布的女性手机用户调研报告就已经证实，硬件配置强大、具备丰富的功能和应用、好用易用对女性用户而言与外观时尚同等重要。

　　具体到今日开售的华为nova 6 SE，我们从两个场景展开来看这款机器的“她力量”。