掘金明星经济 天猫3·8节迎“天猫全明星计划”

3月4日消息，伴随着全国各行各业复工，消费也逐渐复苏，各大品牌迎来了实际意义上的首次开年大促——38节。据《电商报》获悉，今年天猫3·8节首次迎来“天猫全明星计划”，阚清子、李纯、胡可、周洁琼4位女明星组成了“明星闺蜜团”，亲自挑选货品，通过真实的生活场景化短视频，进行内容种草，进而传递天猫38节核心品牌主张“爱由我喜欢”。

据介绍，阚清子、李纯、胡可、周洁琼，分别对应从真实生活出发的专业种草领域，例如常熬夜且吃货属性强的李纯分享“养生自救神器”，热衷时尚穿搭的阚清子主推时髦单品，美白狂魔周洁琼分享护肤利器，资深居家辣妈胡可分享母婴尖货。

而天猫全明星计划不仅是明星采购，也为商家提供从内容打造到站外造势、站内互动承接转化的一站式商业解决方法。站外，天猫官方、各大品牌及明星本人陆续发布微博，邀请粉丝带话题词“上天猫交星朋友”发布原创种草微博赢取大礼，同时引导用户前往天猫站内参与互动。

据悉，用户通过微博链接，或在手淘搜索明星大名，都能够到达天猫3·8节全明星闺蜜团主会场。活动首焦刺激用户参与浏览商品等任务，积攒人气值，开启“超级闺蜜盲盒”——奖品包括试用装、大额券、明星同款礼盒、6666元大礼包等。

明星微博分享引流，站内互动派发权益，用户为实现权益达成产品、店铺导流，形成了明星经济收割链路闭环。

此外，更多行业品牌也加入了3·8节天猫全明星计划中。王一博、朱一龙、华晨宇、邓伦等7位男明星以“天猫3·8节明星暖友团”的身份，采取与闺蜜团相同的链路，为代言的单品牌带来热度及销量。

数据显示，2019年，有近30个美妆品牌签约男星代言。在粉丝经济中，男明星由于其庞大的粉丝量，展现出强大带货能力。