中国叕成IFPI报告的典型，这次是为了啥？

9月24日，国际唱片业协会（IFPI）发布了一份新的报告，《2019音乐聆听报告》（MusicListening 2019），这份报告，考量的是全球范围内，音乐消费者听音乐的方式，用报告标题的话说就是如何享受音乐。

在这份报告中，中国叕成为“典型事例”。

为什么要用“叕”呢？因为，作为一个泱泱大国，音乐消费群巨大的中国音乐市场，长期成为IFPI各种报告的“典型”。

只不过，十年前，因为盗版盛行，中国是“反面典型”，如今，随着中国互联网音乐的全面正版化，加上流媒体的高普及率，中国音乐市场已经成为快速发展的正面代表。

过去两年来，IFPI发布的报告中，中国的部分，都很正面：

2018年的《全球音乐报告》显示，中国录制音乐市场上一年的收入增长了35.3%，首次跻身世界前十。同年，《音乐消费洞察报告》称，在中国，96%的消费者使用正版授权音乐。（参看：正版化率高达96%，中国音乐这几年到底发生了什么？）

2019年的《全球音乐报告》则称中国是世界上增长最快的音乐市场，世界排名攀升至第7。尽管《2019全球音乐报告》没有透露具体收入，但IFPI同期发布的另一份报告则显示，2018年，中国录制音乐市场收入比2017年增长了79.6%。（参看：中国音乐产业何以创造如此惊人的增长？）

尽管数据存疑，但中国音乐正在快速发展是毋庸置疑的。而在IFPI最新发布的《2019音乐聆听报告》中，作为一个报告中单独列举的“典型市场”之一，中国音乐市场的数据，再次给了我们一点信心。

在读中国相关数据之前，我们先来看看报告的其他数据。

《2019音乐聆听报告》显示，全球音乐流媒体流行率是89%，全球听众每周听歌时间是18小时，54%的受访者称自己为音乐着迷。

流媒体的普及率在高龄用户中出现增长的趋势，35-64岁的受访者中，有54%的人在受访前一个月使用过流媒体，比2018年增长了8%。

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盗版问题仍然存在，23%的受访者称自己曾非法“扒流”。（用工具把流媒体转换成音频文件保存）

上面是报告的数据汇总，来看看报告显示的几个趋势。

1.流媒体普及率全面上涨

从数据上可以看到，全球音频流媒体的普及率在所有年龄段都在上涨。其中，16-24岁的普及率最高，达到83%，其次是25-34岁年龄段，达到75%。

普及率增长最快的，则是35-44岁年龄段和55-64岁年龄段，涨幅都是9%。

2.电台和智能手机是听歌的主要工具

从上图中可以看到，全球范围内，音乐听众使用最多的听歌工具是电台（29%）、智能手机（27%）和个人电脑（19%，包括笔记本电脑）。

不同国家的情况又有所区别，比如中国听众的智能手机使用率要远远高于全球水平，这个后面再说。

3.16-24岁年龄段的青少年最爱音乐

全体受访者中，54%的人称自己爱音乐或为音乐着迷，这个比例在16-24岁年龄段最高，达到63%，只有2.5%的受访者称音乐“不重要”。

报告还列出了几个比较爱音乐的国家。

从图中可以看到，南非的受访者爱音乐的比例最高，达到75%，美国和墨西哥的受访者爱音乐的比例达到62%。

4.25-34岁的青壮年是音乐购买消费的主力

这里的音乐购买消费不含流媒体付费，值得是付费下载和购买CD、黑胶等实体产品。

从图中可以看到，无论是付费下载还是购买黑胶，25-34岁的青壮年的比例都是最高的，其次是16-24岁的青少年。也就是说，这两个年龄段是音乐购买消费的主力军。从35-44岁开始，消费比例不断下降。