黄金卖场柜台冷清 商家发力线上直播获客

（原标题：黄金卖场柜台冷清 商家发力线上直播获客-证券日报网）

自去年以来，黄金价格虽有宽幅震荡但整体上呈现持续上扬态势，其中，2月份更是涨至最高点。但作为避险资产的黄金在上周的全球股市暴跌中却“失灵”了，纽约金上周一开盘于1962.6美元，周五收于1526.41美元，跌幅超过8.8%

在金价高位盘整之际，普通投资者参与黄金投资的热情高不高？近日《证券日报》记者走访了北京地区部分银行以及黄金卖场，与春节前黄金大卖场出现“热火朝天”的盛况不同，受疫情影响，现场购买黄金的投资者寥寥。但随着各商家发力线上渠道，“云购买”也正在流行。

部分金店推出线上平台

近日，《证券日报》记者走访了北京部分黄金大卖场看到，很多柜台前都冷冷清清。黄金大卖场工作人员介绍，自疫情以来，黄金的销量和回购量均出现下降。

在某黄金大卖场的投资金条区域，有营业员介绍称，近期黄金的价格有所下调，当天投资金条的价格为每克352元。当天金条回购价格为基础价减去2元/克。“黄金首饰的价格下跌了不少但并未迎来销量的上涨，这样冷清的局面已经持续了一段时间。”北京海淀区某一品牌金饰的工作人员表示。

无独有偶，在记者走访调查中发现，银行网点同样是门庭冷落，来网点办理业务的客户寥寥无几。

某银行网点的理财经理对《证券日报》记者表示，“3月9日的黄金的价格为392.5元/克，3月10日跌到385元/克，目前黄金的起伏挺大，如果有避险需求可以购买实物黄金，或者也可以考虑账户贵金属，点差小，适合波动操作。”

另一家银行的理财经理建则向记者建议，“虽然黄金目前不是最低点，但是长远来看价格不算高，从长远来看是适合购买的，如果是投资实物贵金属更适合长期持有。”上述理财经理进一步说。

尽管线下门店冷清，在走访中，据记者了解，不少金店纷纷加大了线上销售力度，推出线上直播来获客，线上销售量明显增加，可谓东边不亮西边亮。

“由于疫情期间，我们也不建议客户来现场购买，为此我们公司通过线上直播等形式，主动引导消费者进行线上购买，减少进店购买频次，同时推出促销活动”，某金店的销售人员告诉记者，自3月份线上直播推出以后，每次直播也都会有订单在直播间产生，购买的人还是比较多的，大家也比较接受这样购买方式，非常方便。”另一家黄金商场菜百同样加大了微信线上商城的销售，专门面向线上消费者，并推出满减优惠促销活动。

《证券日报》记者进入直播平台发现，有专门的老师为大家讲解产品，每一期主打不同的专场，该期与故宫合作推出“宫匠黄金”，许多款式灵感都来源于故宫博物院。产品种类多样，包括手镯、手绳、项链、吊坠、护身符等。目前已有506人在线观看，点赞人数超过1万。

机构认为金价上涨趋势不改

据上海黄金交易所官网数据显示，2月月初至月末，上海黄金交易所保证金交易的黄金合约Au（T+D）的日交易量增长了近200%。中国黄金ETF的持有量也在2月增加了逾3吨。

记者采访的部分投资者表示，黄金的后期走势可继续看高。一些黄金投资者认为，目前黄金避险功能凸显，价格出现了连续上涨，目前买进机会大于风险。其中，一位50岁左右的投资者对记者说：“由于最近股市下跌，所以我购买了一些投资金条。”

中银国际期货研报分析，投资者仍然希望避险情绪推高金价，但很多机构却表示谨慎，避险情绪对黄金的推动是不稳定的，黄金多头仍然是非常拥挤。不过如果市场对全球央行进一步宽松的预期继续增加，那么对金价会有所支撑，短期金价将宽幅震荡。建议长期投资者可以适当减仓，短期投机者可以利用期权策略做多波动率或逢低买入看多期权。

华泰证券研报表示，近期黄金价格在上涨中有所调整，我们认为短期内的回调主要来自于通缩预期、流动性风险和多头头寸拥挤三方面因素。疫情的全球扩散导致市场上的经济衰退和通货紧缩预期抬头，因此实际利率存在上行可能。LIBOR-OIS利差在2月末有所跳升，在流动性风险下黄金可能被抛售。去年以来的黄金牛市积累了较为拥挤的多头头寸，负面冲击下可能出现多杀多现象。从中期来看，海外经济面临衰退风险，疫情全球扩散雪上加霜，而美联储紧急降息或意味着全球宽松潮到来，实际利率仍将处于下行区间。金价上涨趋势不改，短期关注疫情变化、石油价格、交易拥挤等扰动因素。

有业内分析人士表示，黄金价格主要受三个方面原因影响，一是全球负利率来袭；二是避险情绪强烈；三是美元信用体系受到挑战。黄金现货价格频频上涨，主要是因为国际金价大幅上涨，且有长期上涨的预期。与此同时，黄金可以有效对冲货币的汇率风险。