智能手表市场调查：风口过后一地鸡毛

文 | 业界风云汇，作者：火火

当资本褪去后，智能手表行业回归理性，中小玩家成为炮灰。

2014年被誉为“智能硬件元年”，众多资本和创业者蜂拥而至，以智能手表最为火爆。甚至许多从业者认为，智能手表或将取代手机，成为日常生活必须品。

然而，近两年智能手表被提及的越来越少，风声已经大不如从前。反而是智能手机的发布会依然在朋友圈刷屏，线下实体店越开越多。

那么，智能手表行业实际情况又是什么样子呢？笔者在线下做了一番调查，走访北京多个商圈，试图展现行业的现状。

中高档为主，低档落幕

据悉，智能手表的销售渠道主要为线上和线下两种，线上以天猫、京东等电商平台为主；线下则包括：综合性电子产品商场、手机品牌体验店、品牌专营店等。

要了解某一个电子产品细分行业是否景气，线下渠道的情况，必然是衡量它最为重要的因素之一。为此，笔者走访了三里屯太古里、三里屯SOHO、世贸天阶等多个知名商圈。

在三里屯太古里顺电，这里经营着许多类别的电子类产品，包括手机通讯、大家电、电脑、厨房小家电、智能设备等。其中，智能设备中就有智能手表这一细分类目。

不过，这里智能手表展示的款式并不多，相比智能手机、电脑等，款式较少。且Apple Watch夹杂在苹果手机展区，其他智能手表品牌一共只有一个展台。展台上有华为、小米、华米、佳明、军拓、小天才这6个品牌。

手表的价格区间在700-7000元之间，且以1000-3000元档位主。从品牌和价格两方面可知，这些均为中高端品牌。

据店员王晓华（化名）介绍，市面上的智能手表，功能方面都差不多，包括运动、监测心率、支付、蓝牙连接手机等主要功能。差异是，有的支持打电话，有的不支持打电话；然后不同品牌，价格会有差异；还有外观设计不一样，这根据消费者个人的喜好。

购买人群方面，王晓华说道，市面上主要还是以买1000多元的为主，基本智能手表该有的功能也有，不少消费者也能够接受这个价格，而3000元以上的买的人肯定会少很多。像刚上市不久的华为手表GT 2，1388元这款，比上一代多了测心率、打电话、听音乐这三个功能，就卖的比较好。线下处于断货状态，要买需要提前交定金，线上电商平台购买一般也要预定。

在顺电观察了一个小时，发现对智能手表感兴趣的人非常少，人流量主要在智能手机区。只有一个30岁左右的男士，来店里看了几分钟，体验了一下华为手表GT 2。当问到这款手表有没有现货时，店员表示，没有，需要全款预订才行。然后，他就离开了。

随后，笔者了走访了三里屯太古里小米之家、三里屯SOHO华为授权店、世贸天阶南街佳明专卖店，发现小米和华为手表的价格主要在1000-2000元的区间，款式非常少，可选性远不如手机；而佳明的手表价格也均在1000元以上，大多数为5000-8000元，也有少部分超过10000元的。

在天猫、京东等主流电商平台搜索“智能手表”关键词时，综合排名靠前的产品，主要也是华为、苹果、小米、华米等品牌，其他不知名的品牌较少。且很少发现500元以下的智能手表。一方面，说明线上和线下销售的产品以及价格相似度高；另一方面，主打低价的非大品牌的玩家已经逐渐阵亡，所剩无几。

对此，一位业内人士透露：“2015年智能手表最火爆，那时候还有很多中小玩家，且100-500元之间的智能手表很多。由于行业竞争激烈，很多厂商走向破产。如今留下来的主要是一些实力较强的大品牌，且产品主要定位于中、高档。”

非刚需，消费者失去新鲜感

笔者在走访三里屯太古里小米之家时，看了一款小米CC9 Pro标准版售价为1299元，配备的是硅胶表带，而尊享版是1999元，不同之处为后者的屏幕是蓝宝石，表带为不锈钢。

可能出乎大家的意料，没有想到小米的智能手表价格也并不便宜。此外，正在出售的智能手环4价格为169元，而3年前，小米智能手环才59元。据店员陈城（化名）介绍，来这儿买智能手表的人相比手机会少很多，毕竟一块手表的价格比旗下的不少手机都贵。虽然买智能手表的人不多，但是也有一定的需求量。

一般购买智能手表的用户具备以下特征：收入不算低，有的是粉丝、或者纯粹个人喜好，也有一些是用来考试作弊等等。