2019中国互联网广告流量报告：下降10.6%

　　近日，第三方营销数据技术服务商秒针系统发布《2019年度中国互联网广告流量报告》。报告通过对PC、移动、NEW TV三大终端投放的互联网广告进行加码追踪及深入研究发现，2019年全年广告投放流量同比下降10.6%。其中移动端流量小幅下滑、PC端流量加剧下降，NEW TV端流量则逆势上扬。

　　互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统研究数据显示，2019年，移动端流量份额占比达到70.8%，同比上升2.4个百分点，依旧是互联网广告投放主场；PC端不管是流量份额还是流量总量均呈下滑态势；NEW TV广告份额及流量总量持续上升，流量份额在三季度反超PC端，全年流量份额则与PC端持平。

　　从流量的行业构成来看，2019年，中国互联网广告的头部效应依旧显著，食品饮料、交通工具、美妆个护、零售及服务、IT产品等在内的前10大行业流量份额接近95%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加，品牌集中度呈现提升趋势。

　　行业流量头部聚集的同时，移动端流量也呈头部媒体聚集态势。数据显示，移动端前10位媒体大类流量总份额达92.4%，视频服务类媒体的流量虽然同比有小幅下降，但仍以58.6%的流量份额占据强势地位。份额占比为18.1%的综合资讯媒体，广告流量同比增加10.9%，广告流量同比增加的还有应用工具、音乐综合、汽车垂媒、生活服务、电子商务及电子阅读，其中，尤以电子阅读流量增幅最大，达303%。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额。

　　2019年NEW TV广告流量同比增加18.7%，流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，增幅达到42.7%。

(责编：赵超、毕磊)