QuestMobile 运动时尚消费人群洞察报告：马拉松关注度超越了中超，球鞋交易鉴定

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各位童鞋哒噶吼啊，上一期6. 18 电商报告看的咋样?有童鞋在后台留言：感觉真是一家独大、其他各家争夺……O__O “(这两撇是头顶的呆毛)…对这个评论，似乎不好评论。不过很多事情没那么绝对，要动态去看，比如，你看看Mr.Zhou，这夏天来了，他终于决定要健身了，毕竟，Beijing Bikini不是那么好hold住的，天天绕楼下跑步，光着膀子、四脖子汗流，前天，附近大妈突然找过来说：“你们这是不是新来了一个臭流氓啊?天天半夜撵着大妈跑，人家跳完广场舞，想把心脏病吓出来啊?告诉他小心点，我们这手机都有摄像头的……”

今天跟大家分享一下运动时尚消费人群洞察。体育产业超过 2 万亿的大盘子，线上当然不容错过，QuestMobile数据显示，截止到 2019 年 5 月，运动健身行业月活跃用户规模突破了 6400 万。从用户关注的公众号上看，一线城市超过25.4%用户关注马拉松，相比之下，中超只有13%，这大概很出乎很多人的意料了，当然了，也很正常，毕竟老是失望还不如自己跑几圈。

一个值得关注点，运动品牌的潮鞋设计与限量款的销售模式，催生了球鞋投资、收藏，球鞋线上交易、鉴定平台崛起：QuestMobile数据显示， 2019 年 5 月，球鞋垂直市场的典型APP平台毒、nice、识货以及Yoho!Buy有货的月活跃用户规模均在 300 万量级以上，其中毒APP的月活跃用户规模近 800 万。从用户线上运动鞋服消费上看，31- 35 岁群体较高，达36.6%，而且女性高于男性。从APP使用上看，Keep是运动时尚消费人群最常使用的运动健身类APP。

具体的不妨看报告吧。

体育产业黄金十年，体育健身成为国民生活的重要组成部分，各运动品牌零售商掘金中国市场

1、近几年，在中国成功申办高规格赛事(2019 年男篮世界杯、 2022 年冬奥会)及政策红利的带动下，国家体育产业规模持续增长

2、体育产业细分领域中，运动装备、器械等体育用品及相关产品的制造为核心支柱产业，且仍保持10%以上的增速;此外，体育健身休闲活动产业也迎来黄金发展期，同比增速高达57.7%

3、体育产业的繁荣也带动移动互联网中的相关细分行业增长，自 2019 年 3 月起，每月有超 6000 万用户利用APP进行运动健身，头部APP用户规模也均保持增长

4、不同体育运动项目在各区域的发展仍有不同：一线城市关注马拉松的人群占比明显多于中超，中超在二线及以下城市的受关注度更高