全球滑雪产业报告：中国市场增速最快，日韩明显下滑

　　记者 | 罗盈盈

　　中国新兴市场正在为全球滑雪产业带来驱动力。

　　4月11日，《2019全球滑雪市场报告》发布。报告显示，北美滑雪市场保持强劲，传统欧洲市场稳中有降，日韩市场则出现明显下滑，中国是全球唯一快速增长的地区。

　　一年一度的全球滑雪市场报告（International Report on Snow & Mountain Tourism），是数据分析量化全球滑雪产业的权威行业分析报告，由瑞士劳伦特·凡奈特咨询公司撰写，2019年是其连续第11年发布该报告。

　　2017/18雪季是全球呈现上升趋势的第二年，在此之前，行业曾经历连续三年的下滑。但全球滑雪产业仍面临挑战，作为传统强势市场，西方国家滑雪人数规模停滞不前，全球整体表现则保持乐观。

　　各国滑雪人次 （5年平均水平，单位/百万）

　　报告认为，全球增长主要由亚太及中国市场驱动，滑雪人口和产业规模均处在上升趋势。

　　在2022年北京冬奥会成功申办的推动下，2018年，中国新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。

　　中国滑雪产业数据

　　自2000年以来，中国滑雪人数急剧增长。2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加，中国正逐步跻身滑雪产业大玩家的行列。

　　中国滑雪人次变化

　　不过，国内大多数滑雪场的装备仍处于较低水平，仅配备少量滑雪魔毯，且多为初级雪道，仅有25家滑雪场接近西方标准。此外，这些雪场大多不具备住宿条件，能真正作为滑雪度假地的场所少之又少。

　　目前，中国总共有26个室内滑雪场，大多数处在北京和上海周边，2017至2019年将新建4个室内滑雪场。此外，北京周边有24个100%人造雪的雪乐园，最高垂直落差达数百米。

　　虽然产业规模扩大且前景向好，但报告表示，中国滑雪市场整体水平较为低端——不少初学者首次滑雪的场地服务体验欠佳，回头率偏低。同时，国内滑雪场通常较为拥挤，并有大量“失控”的初学者堆在一块，初次体验的条件不理想。

　　韩国滑雪人次变化

　　此外，虽然南半球的产业占比很小，但2018年冬季的市场表现非常好。东欧、中亚和中东的产业进展则相对缓慢，在这些冰雪文化有限的国家，吸引本土滑雪者参与并不容易。

　　值得注意的是，2018年平昌冬奥会没有给韩国滑雪产业带来任何积极的推动，滑雪度假区的游客人数在持续下降。受人口老龄化等因素的影响，日本市场的增长有所停滞。