奥维《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》

慧聪暖通与舒适家居网讯 在疫情期间，尤其交通运输、文化旅游、酒店餐饮、影视娱乐等消费影响大。春运期间旅客发送量明显下降，电影票房、旅游收入、餐饮收入同比明显下滑，同时网上购物、订餐、娱乐等数字经济新业态十分活跃，疫情对经济影响的大小，取决于疫情防控进展和成效。这种影响是阶段性的，不会改变中国经济长期向好的基本面。那么传统家电行业在此次疫情中受到了什么影响呢？

    供给侧：

（1）受开工延后及物流运输受阻，原材料供应不足的影响，2020上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况

（2）中国目前处于降准降息阶段，资金供应中长期受疫情影响仍较小，但中小型家电企业将面临较大的资金考验，新一轮行业洗牌风暴正在酝酿

（3）加速头部企业工业自动化转型速度，以美的库卡为代表的智能制造型公司会有更稳定的生产预期

（4）受武汉光电产业集聚效应影响，作为疫情重灾区，武汉光电产业势必短期会面临停工停产问题，对泛电子类家电产品（带屏、联网类产品）制造影响较大

    通路侧：

（1）出行受阻，“沙发购物”需求高涨，线上一季度家电零售占比或突破7成

（2）各家电商平台积极补给口罩消毒类产品满足更多用户需求，各平台间用户体量差距有所减小，变相加剧家电渠道裂变

（3）线下除超市外业态普遍客流锐减，各地产公司扶持商家相继出台减租政策，但预计政策影响面相对有限

（4）以AWE为代表的上半年家电展会或将延期举办，将间接影响部分家电品牌拓商和新品发布的节奏

    消费侧：

（1）安装类产品上门需求减少，安装类产品受限大于非安装类产品

（2）洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机等新兴品类有效解决疫情期间消毒洗手需求，获得较快发展

（3）传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器依旧热销，湖北部分地区甚至处于脱销状态

（4）6.18重要性显著提升，家电消费最迟将在二季度末迎来“报复性修复”，全年将呈现前低后高的格局

我们建议：

（1）对于线上渠道：加速物流基础设施建设，提升售后服务体验，春节期间提前规划有效的应急防范预案，规避大量交易、退款产生的系统风险

（2）对线下渠道：加强门店场景体验，推进门店数字化转型，借力线上直播等成交渠道，引导导购员转型社交零售，积极推进市场下沉

（3）对品牌方：明确四大方向，安全第一，稳定产能，调整营销，重组渠道，升级产品，厚积薄发打赢疫情后的市场攻坚战。

最后，我们呼吁全体家电伙伴，坚定信心，万战不退！武汉加油！中国加油！

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