市场定位转变，中国红牛紧跟时代步伐

正所谓察势者智，驭势者赢，在饮料市场日新月异的更替发展中，红牛也是经历了市场定位的调整转变，才能在行业中首屈一指。如今有越来越多的年轻人青睐于这种功能饮料，殊不知，红牛一开始定位的受众群体并不是这些人。

红牛一开始的定位是内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。

红牛初期的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助这些人在通宵熬夜工作时可以保持足够的清醒。的确，上世纪70年代时，大多数人还处在需要通过透支身体的工作才能勉强养家糊口的状态，此时的红牛，就像一支支强心剂，让他们可以补充体力，有足够的精力继续完成自己的工作，靠着这样精准的市场定位，红牛迅速打开了市场。

现如今，到了21世纪，人才辈出，青年一代的压力也越来越大，升学困难、就业困难、就业后熬夜加班都似乎已经变成生活的常态。比起所谓的“肥宅快乐水”，红牛这样一种既能提神醒脑，口感又十分大众的饮料更能让年轻人青睐有加。

红牛抓住了客户的需求，在年轻化的领域加大投入，如2016年举办的红牛国际街舞挑战赛，站在时尚潮流最前沿的年轻人在能量音乐中火力全开;自07年以来，红牛陆续在内地乐坛掀起了一场又一场激情的能量音乐风暴，通过举办红牛不插电、红牛新能量音乐计划鼓励用最原始的声音，拭去喧嚣浮华，在相对纯粹的环境中爆发音乐正能量，撼动心灵，发现自己风格的更多可能性。红牛用自己“十分”的能量，为年轻人的生活增色，并为他们的未来保驾护航。同时维护了自己的市场地位。

可以看出，随着消费市场的不断发展，红牛也在不断作出调整，不断的重新定位自己的产品，做到一直活跃，一直在行业发展中富有旺盛的生命力。其官网上有一句话：人生，或是一次勇敢的探险，或者虚掷光阴。红牛就是秉着这样的精神成为了行业中的“探险家”。