切入年礼市场，农夫山泉再添2款新品，壮大果汁家族！

农夫山泉日NFC果汁产品体系日益完善

2019年，农夫山泉在果汁领域动作频频，不仅推出了4款低温NFC果汁新品，更是升级了农夫果园推出50%果汁浓度的新品……岁末，农夫山泉又有了新动作：推出了两款常温NFC果汁新品！

据悉，此次推出的常温NFC有新疆苹果汁、番石榴混合汁两种口味。新品与原有产品规格、售价上保持不变，但苹果汁保质期由120天变为60天。NFC苹果汁≈2个半新鲜苹果，NFC番石榴混合汁由苹果汁、葡萄汁、番石榴浆、胡萝卜汁、百香果汁、香蕉泥混合而成。

至此，农夫山泉在常温NFC果汁系列上打造了五种口味：橙汁、苹果香蕉汁、芒果混合汁、新疆苹果汁、番石榴混合汁。当下，农夫山泉正着力打造NFC果汁产品差异化，构建更完整的产品体系后，农夫山泉期望在这一领域获得更大的市场份额。

激活礼品市场，转化消费场景

距离2020年春节越来越近，人们对于年节期间的馈赠需求日益增加，各种礼盒产品进入销售井喷期，成为各大品牌必争的“香饽饽”。

为此，农夫山泉推出了容量为10瓶的礼盒装，定价为75元/盒。新装的色彩更艳丽，与吉庆祥和的节日氛围相得益彰，直击礼品馈赠消费需求。据悉，礼盒装新品已经在现代渠道和电商渠道进行铺货发售。

从目前市场来看，除了高端牛奶、植物蛋白饮品外，果汁馈赠市场还未出现领军品牌。而农夫山泉NFC作为行业知名品牌，本身自带高端送礼属性。面对即将到来的年礼市场，农夫山泉常温NFC推出了礼盒装，期望通过礼品消费来转化第二轮、第三轮消费。

其实，不只是年礼消费场景，农夫山泉在消费消费场景的打造上，一直走在行业前列。面对果汁的即饮消费，农夫山泉喊出了“早上喝果汁，晚上喝牛奶”的口号，力图开辟新的消费场景并不断进行市场教育。面对瓶装水市场的红海竞争，农夫山泉推出一次性桶装水，切入家庭和后厨用水……此次，农夫山泉以高端果汁切入礼品市场，能创造多大的消费增量还是未知。

农夫山泉的果汁帝国

事实上，农夫山泉在果汁行业耕耘已久，旗下拥有众多果汁产品。

早在2003年，农夫山泉就推出了当时国内第一批混合果蔬汁品牌——农夫果园。

2008年，农夫山泉推出水溶C100，开创了一个补充维C的柠檬饮料新品类。

2016年，农夫山泉又正式进军NFC果汁品类，接连推出17.5°低温NFC果汁和常温NFC果汁，成为NFC果汁领域强有力的品牌。

2019年，农夫山泉又推出低温NFC果汁新品。继17.5°果汁后，强势收割低温果汁市场。同时，农夫山泉还将新推出的农夫果园果汁浓度从30%提升到50%，并力图实现产品系列化。

其实，农夫山泉早在十多年前便开始布局果汁产业链，多年来，陆续在新疆伊犁、江西赣州等优质原产地建设了苹果、胡萝卜、脐橙等原料种植基地。新疆种植基地自2002年起，就致力于培育品质卓越的蔬果原料。十余年的辛勤培育，终得品质超群的苹果。2007年，农夫山泉又在赣南开启十年种橙之路。十年育一橙，九年栽一果，这是农夫山泉在果汁行业奋斗的一个缩影。

为此，钟睒睒曾说：“几年内，谁要是说能做出比我更好的橙汁，我连看都不看他一眼。”掌握了供应链源头，又攻克了技术难题，农夫山泉的狂妄自大是有资本的。挂在树上的果实，花钱是买不到的，只有花心血，才能拥有。

如今，农夫山泉正努力将产品铺到二三线城市的货架，借助农夫山泉常温茶饮料、水等产品的渠道，进行渠道下沉，去教育更多消费者。农夫山泉NFC的入局，不仅为行业带来了新技术和新血液，更打破了原有的市场格局，为品类普及做出了突出贡献。