iPhone 11让苹果击败三星 坐上全球手机市场王座

[摘要]但苹果在中国大陆市场依然被国产品牌压制，有机构报告显示，在中国市场，苹果智能手机四季度销量仍然在下滑。

腾讯科技讯 长期以来，全球智能手机的三强名次分别是三星电子、华为和苹果。然而，随着一些行业变化的出现，这一排名正在改写。据外媒最新消息，根据几个市场研究公司近日的报告，去年第四季度，苹果公司两年来第一次超过了三星电子，成为全世界智能手机市场第一名。

据国外媒体报道，根据科技市场研究企业Counterpoint的报告，2019年第四季度，苹果手机的出货量激增至7290万部，超过三星电子售出的7000万部手机。

另外一家科技市场研究企业“战略分析公司”的报告也表明，去年四季度，苹果在全球手机市场占据最大市场份额，售出7070万台，而三星在2019年最后三个月的销量为6880万台。另一家市场研究公司Canalys也得出了类似的结论。

另外一家名为IHS Markit的科技市场研究企业称，三星电子四季度的智能手机销量为7070万台，苹果为6770万台，三星电子仍然比苹果多出了几百万台。

然而，通过这些市场报告可以看出，然而，随着消费者蜂拥购买苹果最新款手机——iPhone 11，这些数据显示了苹果智能手机业务强劲的发展势头。

“苹果已经超越三星，这要归功于iPhone 11受到欢迎，以及iPhone 6S等老旧款用户升级手机带来的销售周期改善。”Counterpoint的合伙人兼研究副总裁尼尔·沙阿通过电子邮件告诉外媒称。

尽管如此，在2019年全年，中国华为公司还是超过了美国竞争对手苹果，仅次于三星电子，位居第二。众所周知的是，华为公司去年遭遇了国际贸易的一些变数，但是并未改变全年的市场份额排名。

多家机构的报告显示，在中国智能手机市场，华为公司势如破竹，表现十分优异，市场份额远远超过了其他竞争对手，去年四季度和全年的销量出现大幅增长，与此同时几乎所有的竞争对手都出现了两位数的下滑。显然，华为的增长以这些对手市场份额的牺牲为代价。

根据科技市场研究企业Canalys公司的报告，四季度在中国智能手机市场，华为公司（包括旗下的荣耀品牌）获得了39%份额，令人咂舌，苹果公司仅仅获得11.8%，处于一线阵营中垫底的位置。

本周三，苹果公司公布了去年第四季度的财报，由于智能手机销售收入上涨，该公司业绩超过了华尔街分析师预期。这家科技巨头表示，四季度苹果手机收入攀升至559.6亿美元，同比增长8%。不过，苹果公司早前已经停止公布智能手机的销量数据。

有机构报告显示，在中国市场，苹果智能手机四季度销量仍然下滑。

老牌科技市场研究企业高德纳公司（Gartner）副总裁安妮特·齐默曼(Annette Zimmermann)表示，这些数字表明苹果公司的iPhone 11战略获得了回报，他指出，苹果公司采用了“聪明的营销”策略，在型号命名中放弃了字母，代之以数字，同时也降低了老旧款型号的价格。

目前，苹果公司同时发售大量型号的手机，难以接受新款700美元或是1000美元旗舰机的消费者，可以选择价格更便宜的老旧款。不过，老旧款的降价销售也被认为冲击了新款旗舰机的销量。

疫情影响

需要指出的是，目前，苹果和其他智能手机玩家仍面临风险，尤其是全球新冠肺炎疫情的传播威胁到几家制造商的生产运营。苹果公司首席执行官蒂姆·库克在最近的一次盈利电话中表示，由于全球新冠肺炎疫情爆发，苹果公司已经限制员工出差，并关闭了若干家苹果专卖店。

齐默曼表示，当地消息来源称，随着中国努力应对健康危机，智能手机的生产可能会再停滞一个星期左右。

在过去几年中，全球智能手机市场出现了饱和和萎缩的现象，许多二三线品牌份额向零靠近，有的已经关停了业务，一线品牌掌握的市场份额越来越高（目前全球市场基本上被六大公司所通吃）。

5G拉动

据国外媒体报道，前全球智能手机整体下滑了1%，但专家预计，2020年厂商推出更多5G功能的设备将扭转市场的命运。苹果定于今年晚些时候发布其首款5G手机，而华为、三星和小米已经在去年推出了5G手机。

根据Counterpoint的数据，这类设备去年很难成为市场主流，仅占销量的1%，但随着各个国家一些新的5G通信网络投入运营，该公司预计2020年这一数字将上升至出货量的18%左右。

早前，苹果和三星电子将高端旗舰机的价格拉升到1000美元，结果打击了消费者购买欲望，加剧了智能手机市场的萎缩，这些涨价措施被认为是一种不明智的做法。去年，苹果吸取了教训，将入门款旗舰机的价格下调了50美元，至700美元（仍然比多年以来650美元的经典定价高出50美元）。这一价格调整激发了一些消费者购买欲望。