三八节报告：农产品商家中女性过半，拼多多“她经济”崛起

速途网3月8日消息（报道：李楠）今日，人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》（以下简称“报告”）。报告显示，女性不仅是网上购物主力军，也正迅速成为农产品电商的生力军，2019年拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺，“娘子军”撑起了农产品电商半边天。

▲ （左图）2019年拼多多农产品店铺主性别分布。（右图）2019年拼多多平台卖家性别分布。图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》

人民大学这份最新报告显示，“娘子军”的年龄分布以80、90后为主，占到71.5%。告别“朝九晚五”或前几十年的“男工女耕”，自主创业、拥有属于自己的电商店铺，正成为更多年轻女性新人生规划。

▲ （左图）拼多多商家寰球渔市85后CEO张颂半夜抱着孩子考察澳大利亚墨尔本海鲜市场。全世界的海鲜批发市场都是晚上营业，她去过很多地方都是晚上三点左右，因为那个时候品种齐全，东西新鲜

（右图）2017年张颂创立寰球渔市品牌，然后到2018年正式投入市场。寰球渔市的初心，就是希望全球食材触手可及

互联网农业通过缩短生产端与消费端的距离，提高了生产者剩余对劳动者的分配比例，女性劳动报酬提高，“对农村女性提升自身经济价值和社会价值意义重大，也为农村地区实现男女平权提供了新的路径”，报告结论称。

互联网农业的发展，从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈，为女性参与农业经营提供了新机遇。报告多角度分析了女店主“群体崛起”的原因：

一是互联网及配套设施的发展，特别是移动互联网的突飞猛进，降低了女性参与互联网农业的技术门槛，打破了女性创业的时空限制，使女性兼顾家庭的同时，实现低成本就业。

二是互联网通过改变传统的人际网络聚合规则，通过“社交+电商”的模式，弥补了女性在传统社会与传统电商中社会资本不足的劣势，发挥了女性在接人待物中耐心、细致的优势，为女性创业提供了全新的资源和平台。

三是与传统农业相比，互联网农业经营融合，体现了服务的价值，提升了女性价值和贡献的可见度和可测度，将以往女性参与家庭农业生产经营中难以度量的酬劳，以新的方式鲜明体现出来。

依照就业方式的不同，报告分析了四种从传统女性向电商新女性的转变路径。传统就业模式下，在电商发展产业链中，女性作为普通社员融入合作社，或通过电子商务培训，成为合作社带头人、新农人；在直接就业模式下，女性可直接开店成为店主，实现居家就业；随着直播等方式的兴起，年轻女性变身主播带货，成了新的就业趋势；网店数量快速发展，大量店铺美工、摄影、平台运营培训等衍生岗位，吸纳了大量女性就业。

▲ 2019年拼多多平台女性店铺主年龄分布。图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》