2020年中国儿童智能手表行业市场发展现状分析

　　标准逐步规范儿童智能手表产品，促进了产业发展

　　儿童走失、被拐等安全事件的频发引发家长忧虑，儿童实时定位和即时通讯成为成为了儿童家庭的消费需求点。另外，随着技术的发展，智能手表增加了对儿童教育的辅助功能。这些逐渐增长的功能，不断迎合着家长的需求，为儿童智能手表市场发展带来了机会。

　　同时，儿童智能手表也存在着一些风险隐患。近年来，标准的出台进一步推动儿童智能手表产品质量的提升，为消费者提供更高质量的产品，促进了产业发展和品质升级。

　　2018年3月15日，全国首部儿童智能手表标准发布并正式实施。《深圳市儿童智能手表标准化技术文件》的正式实施，填补了儿童智能手表领域标准的空白，部分指标要求达到了国际一流标准。

　　在手表的外观结构、材料安全、信息安全、电磁辐射、电池安全、手表温度、信号质量、静态定位性能、待机时间、防水性能、音频质量都做了统一规范，并提供了针对各个指标的标准测试方法。

　　2018年12月，深圳市消费者委员会、深圳市品质消费研究院联合相关生产企业以及第三方检测机构，在深圳儿童智能手表地方标准的基础上，发布全国首部儿童智能手表团体标准——T/SZZX 001-2018《儿童智能手表技术要求》，并已于2018年12月31日正式实施。

　　在售儿童智能手表产品种类占总比重的35%，远高于老年智能手表

　　前瞻对电商平台在售的智能手表数据进行了不完全统计，截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌、1057类产品。其中，儿童智能手表占总体比重的35%，为368类。儿童智能手表在销售的智能手表品类中占比超过了三分之一，远高于老年人智能手表，这说明，儿童手表的品类较为丰富。

　　儿童智能手表市场被大品牌厂商占据，售价与性能呈正相关

　　在目前的儿童智能手表市场中，儿童智能手表的售价差距还是比较大，贵的达到数千元，而便宜的只要几十元。从中国线上市场儿童智能手表产品平均销售价格情况来看，截至2020年2月2日，在67个品牌、368类产品中，产品均价为478元，价格区间为58-4400元。在儿童手表的售价上，品牌知名度越高，售价也往往越高，另一方面，售价的高低，也反映着儿童手表功能的丰富程度、还反映着儿童手表性能的强弱。

　　儿童消费市场是各大巨头的必争之地，我国儿童智能手表市场被大厂商占据。目前市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的品牌厂家为小天才，360，阿巴町，糖猫，小米，华为，以上品牌厂家除了阿巴町是创业公司之外，都是老牌厂家，也基本代表了品牌的辨识度。代工厂为山寨或者贴牌，主推低价格，多为赠送所用。

　　屏幕材质为OLED的智能手表销售均价较高

　　儿童智能手表的屏幕主要为LCD和OLED，从线上市场各品牌儿童智能手表产品销售均价来看，搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价较高。搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价为687元，搭载LCD显示屏的儿童智能手表均价为483元。

　　屏幕尺寸为1-1.5寸的儿童智能手表是主打产品

　　从线上市场各品牌儿童智能手表产品屏幕尺寸分布来看，1-1.5寸(不含1.5寸)的儿童智能手表是主流，约占销售产品类型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的儿童智能手表位居其后，约占销售产品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的儿童智能手表产品种类最少，约占销售产品的14%。