新潮传媒复工首日裁员500人，全员降薪，电梯传媒行业陷困境

2月10日，春节复工第一天，一则新闻便引发广泛关注——曾经叫板分众传媒的新潮传媒宣布裁员500人，高管降薪20%。

2月11日，一位新潮传媒内部员工小吴（化名）向时代财经爆料称，基层员工在开工首日收到降薪请愿书，薪资也被迫普降15%。

新潮传媒在公开信中透露，其账面资金还有近10亿元人民币，即便收入归零，也能供其支撑6至7个月。选择在此时裁员降薪，究竟是疫情之下的企业自救，还是对户外广告市场不景气这个大环境中的未雨绸缪呢？

在此之前，户外广告第一股分众传媒（002027.SZ）2019年连续三个季度交出惨淡财报。虽然新潮传媒没有对外公布2019年的业绩报告，但据新潮传媒背后股东“顾家家居”曾披露过的数据，新潮传媒2018年营收为10.05亿元，全年亏10.74亿元来看，情况不容乐观。

官宣裁员+高管降薪

新潮传媒的CEO张继学在内部讲话中表示：“2月10日，是新潮传媒上班第一天。我沉重地宣布自救之路，从减员10%开始，此次减员规模为500人左右，其中包括20名管理干部。”

对于裁员理由，张继学解释称，2019年绩效考核末位淘汰10％，“业务减少，人员就相对冗余。裁员后员工总数保持在4000多人的合理规模。”

除了裁员，新潮传媒的高管集体降薪20%。但张继学表示，希望外界不要过度解读，企业调整发展节奏很正常，新潮的投资方京东、百度都在2019年通过人员调整取得了新发展。

他认为，企业只有活着，才能保证剩下的员工不失业，才能为社会创造更大价值。

张继学讲话中还提到了前不久遇现金流危机的零售餐饮公司西贝，“就连优秀的西贝，都只能靠贷款发工资，活过三个月，何况我们是普通创业企业。”

此前，西贝对外表示要靠贷款发工资，用以支持公司的正常运转。在一番“叫苦”登上热搜之后，西贝很快得到了银行4亿元的现金贷款以及盒马发出的“共享员工”邀请。新潮传媒此举，也被外界解读为“有意效仿西贝”。

互联网分析师丁道师2月11日对时代财经表示，“新潮传媒此次高调的裁员有可能是在模仿西贝，但企业还必须面临的现实问题是，如果疫情持续进行下去，尤其跟线下有关的企业，在接下来的两三个月内会接连倒闭。”

基层员工降薪15%，背后是否另有隐情？

据新潮传媒员工小吴透露，除了高管降薪20%外，公司基层员工几乎全部收到了降薪请愿书，“我自愿：降薪15%，延缓绩效的兑现；做好本职工作，协同他人完成任务；以身作则，率先垂范；坚持付出不亚于任何人的努力....情愿人：xxx ”。

小吴认为，此次降薪请愿书明面上说是自愿，实则是强制举措，“眼下公司生存困难可以理解，但直接实行全员降薪实让人觉得心塞，但也没办法，总比被裁了好。”

除了小吴之外，新潮传媒技术员工陈洛（化名）也对时代财经表示，他的薪水也要调低，目前其正在跟公司商量在家办公的考核办法。

陈洛向对时代财经表示，从2019年10月开始，新潮传媒技术部的流动性就已经明显提高了，“公司高管之前曾说要发十四薪，试图挽留‘军心’，我们这些原本打算离职的就决定再等等，结果年底只等来800元，还要扣3%的税。公司在2019年就已经裁过一拨，但基础岗位永远在招人。”

一位在脉脉上认证为新潮传媒的员工则留言说，“每年年底新潮传媒都会宣布融资成功，然后扩张，等到第二年就宣布裁员，这已经是常规操作了。”

2018年11月，新潮传媒宣布获得21亿元人民币融资，由百度领投。不到一年，2019年8月8日，新潮传媒又获得了京东集团领投的战略投资，融资额近10亿元人民币。目前，拥有百度、京东及多家上市公司大客户的新潮传媒，最新估值为150亿元。

但高估值背后，新潮传媒的营收情况并不乐观。新潮传媒背后股东“顾家家居”披露过的数据显示，新潮传媒2018年初净资产3.23亿，全年亏10.74亿，年末净资产仅剩1.75亿，也就是说新潮2018年宣传的融资31亿实际只到账9.26亿。

根据此前的媒体报道，新潮传媒在获得百度、京东等融资的同时，也背负着2019年营业收入达到25亿元的对赌压力，且其成本支出也有相应的指标要求。而2018年全年新潮传媒的营收仅为10.05亿元，营收和成本支出的双重压力，或成为此次裁员降薪的原因之一。

户外广告公司集体陷困境

新潮传媒是社区媒体平台的后起之秀，以电梯、社区广告位为业务阵地，专注于家庭消费。

2018年，新潮传媒在内部曾下发一份名为《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》的文件，直接向对标的户外广告巨头“分众传媒”宣战，也因此在业界成名。