中国消费升级的新趋势与结构分化

为得到长时段的消费趋势，我们研究了日本从1963 年以来的家庭年均消费，分别计算家庭 支出各个品类占总支出的比例及变动趋势，发现随着收入的不断提升，日本居民消费结构存在明显的消费升级状况，消费结构从生存型向发展型拓展。

日本消费升级：内源动力与约束条件

具体到可比期间来看，日本上世纪 70、80 年代的国家经济状况、收入分配政策结合特定时期的消费刺激成为推进消费升级的内源动力，人口结构的变化成为消费习惯变化的重要约束 条件。

✓ 经济增长：日本二战后国内经济保持 20 多年的高度成长堪称奇迹：前期经济保持平均 10%的增长；1970 年代初期虽然遇到石油危机，平均仍有 5%的增长；1980 年代则为平均 4%的增长。1970-1980 年国内人均 GDP 翻了 11.4 倍，由 0.2 万美元上涨到 2.47 万美元，国民消费能力得到巨大提升。

✓ 分配政策：国内不断完善社会保障体系和再收入分配，通过全体国民年金和保险体制、 老龄年金的物价补贴和老年公费医疗等制度，建立低收入者和失业者的基本生活、医疗、 教育等社会救助专项措施，稳定居民消费预期。

✓ 人口结构：老龄人口抚养比从1970 年的不足 10%上升到 1990 年的 17.5%，中国目前的老年人口抚养比大体与日本 1985 年水平相当。老年人口的增多客观上增加了对医疗 服务和保健的需求，主观上造成消费心理上的巨大改变，消费中讲求实用与节约抑制了 食品与衣着方面的支出。

1.2. 细分类升级焦点：可选性与女性向消费品

我们对日本历史上家庭消费支出细分项占比及变动率进行研究，借此推测我国后期的消费成长方向。

食品：在外饮食与加工食品消费量增加

食品类支出占总支出的比例（恩格尔系数）在 70 年代下降最快，进入 90 年代后降速渐缓，目前基本稳定在 25%左右的水平上。按照恩格尔系数的分级，日本已经稳居在最富裕国家行列。可比期间内，食品类整体支出比例虽然呈下降趋势，但是部分细分项目增 速明显，形成了消费升级的基本特征：基础谷物、生鲜、蔬菜市场萎靡，在外饮食（含外卖）与加工食品消费量增加。此外，在一个更长的时期内，熟食、外食、饮料、甜品和调味品消费额相较其他细分项目增量明显，从而形成了食品类支出的消费升级方向。

服饰：“她”经济崛起，女性向支出明显

从支出占比的变动上来看，洋服和鞋子支出占比不断提升，传统服装——和服的支出占 比大幅下降，其他服装占比基本稳定。对占比第一位的洋服进行细分，可比期女装的支 出占比增长近 20%，完全挤压了儿童装与男装的空间。2016 年，女装在服装支出中的 占比高达 58.5%，代表了服装消费升级的主流方向。

住宅：房屋租金与修缮支出基本持平

居住支出由两项细分支出构成，即房屋租金支出与修缮支出，其中修缮支出又分为原材料费用与修缮服务费。从它们的占比变动上来看，房屋租金支出与修缮支出的比例关系基本持平，直到 2013 年，修缮支出比例提高了近五个百分点。此外，相比原材料费用， 修缮服务费上涨率加速。

家用品：可选消耗品不降反升

在家用品支出中，家庭耐用消费品占比居于首位，不过基本呈现下降态势，从 1963 年的41.3％下降至1985年38.4％再到2016年的31.7%。寝具与家政服务占比基本持平。 家用消耗消费品支出不降反升，从1963 年的13.7%上升至 1985 年的15.9%再到 2016 年的 26.4%。说明具有明显可选消费品性质的支出是日本消费升级的基本方向。

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