消费升级下的新旅游经济， 马蜂窝发布2019全球自由行报告

2019年，国人的旅游发生了哪些变化？在消费升级和体验经济成为趋势的大背景下，旅游已经成为人们日常生活的一部分。用户的体验升级带动了文旅消费升级，强调极致之旅的新旅游经济给目的地、景区和商家提供了更多机会。近日，马蜂窝和中国旅游研究院联合成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《极致之旅：全球自由行报告2019》（以下简称“报告”），报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析2019年中国旅游消费市场的发展与年轻游客的新消费特征，报告也对2020年中国文旅产业的高质量发展进行了展望。

报告指出，2019年中国旅游市场规模继续保持高速增长，中国游客的旅游消费需求不断提升，旅游消费决策的关注点从价格转向体验。为适应市场需求，中国旅游产业出现了大批个性化、多样化、品质化的旅游产品，逐步走上了高质量发展的路线。

文化和旅游的深度融合也碰撞出了产业发展的新亮点：短视频成为目的地营销利器，丰富的夜间旅游为年轻游客提供了新选择，拓展了旅游消费的延展空间。中国游客出游的频率也从每年一、两次，提升到每月，甚至每周出游。周边游成为2019年新的旅游增长点。

消费升级，旅游产业向高质量发展深化

报告显示，2019年前三季度国内游人数达到45.97亿人次，同比涨幅分别达到8.8%，继续保持增长态势。中国旅游产业整体走向高质量发展的轨道。

中国游客对于旅行的关注点不再集中于价格，而是更注重出行品质和深度文化体验，更加讲究吃好、住好、玩好。美食成为中国游客最关注的体验因素，45.5%的游客重视旅途中的美食体验。酒店和交通的舒适程度也获得了超过30%的游客关注度。此外，摄影、旅拍等个性化体验也进入中国游客的旅行偏好榜单。

旅游市场长尾效应越来越得到凸显，这些定位精准的高品质、定制类产品正逐步成为旅游市场发展的主要方向。

为满足游客的文化旅游消费需求，国内各目的地纷纷利用当地资源，融合历史文化和民俗风情，推出了大量旅游演艺项目。马蜂窝大数据显示，《印象·刘三姐》是国内最热门的旅游演艺项目。成都的芙蓉国粹和川剧变脸也进入榜单前五。

出境游方面，户外探险和高端定制主题游成为2019年消费需求增长最为突出的细分领域。

很多年轻旅行者愿意在旅途中挑战自我极限，在户外活动中深入体验当地的自然风光和文化底蕴。泰国一直是中国最热门的出境游目的地之一，在2019年最热门的户外体验中，来自曼谷、清迈和普吉岛的三项户外体验上榜。值得关注的是，今年的榜单中新西兰、冰岛、土耳其各有两项户外体验登陆榜单，这些目的地虽离中国较远，但仍然因其极具特色的体验而成为中国游客出行的热门选择。

习惯了自由行的游客，很难接受跟团游蜻蜓点水式的观光，如果他们也希望拥有更便利、更省心的旅途，通常会选择定制游产品。主题定制游深度契合小众游客的个性化旅行需求，如果你想探索自然风光，可以去穿越加拿大的冰原大道，如果你想尽情买买买，可以选择海淘主题定制游，如果你热爱二次元文化，日本的圣地巡礼主题定制产品就能满足你的需求。

市场下沉，夜游和自驾成发展亮点

2019年，下沉市场贡献了更多活力。马蜂窝大数据显示，2019年对自由行关注度提升最快的50个城市中，三线城市占据28个席位，超过半数。更有泸州、乐山、宝鸡等四线城市上榜。

在新的市场形势下，国内各大目的地也纷纷调整营销策略，打造自己独特的文化旅游IP。短视频则成为目的地的新营销利器。成都用短视频还原萌趣国宝大熊猫的生活，利用大熊猫的憨态可掬和国民热度收获了大量粉丝。登上2019年国内热门目的地榜单第二位，热度仅次于北京。西安则凭借大唐不夜城不倒翁小姐姐的视频走红网络，进入榜单前五。