宠物市场：挖不完的金矿

　　□记者 王薇

　　笔者家13岁的老猫得了糖尿病,第一周的检查和治疗就花了2800元,这还不包括住院的费用。兽医建议住院治疗一个月左右,以便制作血糖曲线图,但是考虑到医院的环境以及猫的情绪,当然也包括费用,我还是决定每天带过来一次。

　　随着社会进入人口老龄化阶段,丁克、单身、少子人群的增加,饲养陪伴性宠物已成为越来越多人的一种生活方式。根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示,2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元,同比增长18.50%。2015年-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多,年复合增长率接近20%。从宠物类别看,宠物犬消费市场规模为1244亿元,同比增长17.80%;宠物猫消费市场规模为780亿元,同比增长19.6%,从增速上看,宠物猫消费增速超过宠物犬消费。

　　2018年宠物单只年消费为5016元,同比增长15%。从宠物类别来看,狗的消费要大于猫的消费,每只狗年消费金额为5580元,猫为4311元。在消费结构中,宠物食品是整个宠物消费结构中占比最高,大61.4%,较2018年增长9.2%。

　　我国家庭宠物拥有率为17%,户均养宠数为0.27;美国家庭的宠物拥有率为68%,户均宠物量为1.46只;日本家庭宠物拥有率为38%,户均宠物数量为0.35只,都远远高于我国。在发达国家,很多家庭养宠物的数量甚至超过了孩子的数量。城镇人口是我国养宠的主要人群,近三年城镇养宠比例由10%上升至17%,但同美国和日本等宠物行业发展成熟的国家相比,我国家庭宠物拥有率还是非常低。

　　目前我国宠物行业由3000多家公司,其中仅有不到1%的公司拥有超过1亿元的注册资本,仅有不到2%的工资注册资本超过5000万元。但近年来宠物行业普遍被市场看好,自2015年起已经有多家宠物食品公司、宠物用品公司和宠物医院挂牌上市。近几年资本纷纷进入宠物市场,获得融资的宠物公司在数量和融资规模上成快速上升趋势,资本的进入也加速了宠物行业的整合。10月18日,2019年我国宠物行业共有23个融资项目。从细分行业看,宠物服务行业是资本最为青睐的领域。

　　和高速发展的宠物消费市场相比,宠物保险还是略显滞后。据介绍,我国首例宠物保险是2004年华泰保险股份以附加险的形式在“小康之家”家庭综合保险中推出。目前,和宠物相关的保险多以宠物责任保险为主,只对被宠物咬的第三者人身伤亡或直接财产损失负责。针对宠物医疗,中国人保有“宠乐宝”和中国平安“宠物医保”以及民安的“宠乐无忧”。今年“双十一”前,天猫推出宠物医疗保险,购买天猫宠物卡,符合条件的宠物可享受众安在线承保的医疗保险。有趣的是,天猫采用了蚂蚁金服前沿的鼻纹智能识别技术对宠物身份进行识别。鼻纹是犬类最具代表性的、独一无二的生物体征。正是基于这样的技术,理赔时,可以更精确地将宠物信息反馈到保险公司进行比对,大大提升理赔速度及质量。

　　孩子总会长大成人,宠物却是永远长不大的孩子,从这个意义上说,宠物市场就像儿童市场一样,是一个开不完的金矿。笔者去的这家动物医院的院长,在10年内不但买下了医院所在的商铺,还为家人在当地购买了一套住宅,并准备入手第二套。