[财经]爆红后一年 “多余和毛毛姐”：无论怎么火 我依然是“草根”

　　一句“好嗨哟”，让余兆和向自己的人生巅峰又迈进一步。

　　3000多万短视频平台粉丝，平均超10万条的视频转发量，音频被用于各种情景，引来明星或路人合拍、模仿。余兆和凭借“多余和毛毛姐”形象一跃成为现象级“网红”，掀起前所未有的“好嗨哦”旋风，让整个2019年的空气中似乎都弥漫着一股手机外放的“土嗨”气息。

　　签约传媒公司，置身于娱乐工业流水线下，他的舞台不再局限于线上，综艺节目、影视剧、线下广告的产业链条开始风生水起。

　　走出云贵川，到北上广发展，从网络红人到艺人，余兆和已经迎来了一个蝶变时期。他对自己所处的位置很清晰：网络时代，吸引力转瞬即逝，用户对内容的要求也越来越高。余兆和在学习表演，努力做好内容输出。他觉得无论怎么火，自己依然是“草根”。

　　余兆和觉得，“毛毛姐”只是他扮演的一个角色。(该图片由受访者提供)

　　“多余和毛毛姐”只是一个角色

　　余兆和1992年出生于贵州贵阳，西南某高校建筑专业的一个标准的理工男。

　　“多余和毛毛姐”的名声，盖过了余兆和这个本名。如果不是身处网络短视频风行的时代，他应该成为一个不错的建筑业或者媒体从业者。

　　2018年10月22日，一条名为“城里人和我们蹦迪的不同”的短视频突然火爆网络，内容略显浮夸，充满戏谑，笑点却一点也不尴尬。

　　视频中，一名操着西南地区土话、戴着橘红色假发的女性形象，用一种近乎癫狂的方式，演绎出城乡差序格局中的某个断面，将文化与观念之间的差异体现得淋漓尽致。

　　毛毛姐的扮演者余兆和(该图片由受访者提供)

　　很快，关于“多余和毛毛姐”的视频被疯狂转发，在各大社交平台，“好嗨哦，感觉人生已经到达了高潮，感觉已经人生已经到达了巅峰。”迅速成为网民谈资，表情包满天飞，并引来各路翻拍和演艺明星模仿。

　　余兆和塑造的“毛毛姐”是个头戴假发，涂抹鲜艳口红的普通女子，用夹杂着方言土话的“贵普”，用夸张的手法再现恋爱、购物、减肥到朋友聚会等生活场景，在嬉笑怒骂中再现传统与现代前沿时尚混搭的女性生活常态。

　　在拥挤的地铁上，在压抑的写字楼里，一头标志性的红色假发和夸张笑声，“毛毛姐”用笑声抚慰着在都市打拼的年轻人。

　　毛毛姐的形象来源于生活中的女性和对生活的观察，视频当中出现的“三姐”、“小安”等女性形象，都能找到类似的生活原型。在余兆和看来，他是从女性视角出发，以毛毛姐口述或者吐槽的方式，为女性发声。

　　跟着母亲长大的余兆和，从小就热爱观察和表演。在一个关于商场购买衣服砍价的视频中，创意就源自母亲早年售卖衣服的场景，包括“KTV麦霸”、“闺蜜减肥时吃火锅”、“婆婆和媳妇相见”等众多脍炙人口的短视频，很多都是来源于逛街或者和朋友聊天的灵光闪现。

　　他的粉丝群体中，女性粉丝占比不小，不少网友在看完视频后，都会会心一笑，善良、小虚荣、内心戏多的毛毛姐不就是自己么?

　　2020年1月6日，上海，余兆和在进行一次商业拍摄。在网络火爆之后，余兆和的事业从线上发展到线下。摄影：杨涛

　　“爆红”之后

　　毛毛姐火了，余兆和的短视频平台粉丝数已达3000多万。

　　一些明星开始给他发私信，有请他做嘉宾的，有模仿他的，肖央、黄晓明、徐峥、黄绮珊、汤唯等众多演艺界明星参与合拍视频，不少电影宣传发行时也会找到他，甚至上街吃饭也会被粉丝认出来。

　　随着短视频平台用户日活量的增加，“多余和毛毛姐”也逐渐成为“头部达人”、最佳人气主播。

　　2018年余兆和签约无忧传媒，有了自己的经纪人和创作团队。线下的综艺节目和商业拍摄不断。和从前独自拿起手机拍摄、剪辑和配音不一样，有团队做智力支持，但最终方案和一些细节仍由他自己来定。

　　2020年1月6日，上海杨浦区一处摄影棚内。余兆和已经连续工作了6个多小时，为广告客户拍摄农历新年的平面广告，余兆和赶着在春节前结束工作，好回贵州陪伴许久未见的母亲。闪光灯下，夸张热辣的毛毛姐和帅气十足到多余频繁切换。

　　2020年1月6日，上海，余兆和在进行一次商业拍摄。在网络火爆之后，余兆和的事业从线上发展到线下。摄影：杨涛