易观发布中国移动游戏市场分析，面对存量市场攻守兼备成主流厂商必备

　　日前，易观发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2019》分析报告。报告对移动游戏市场的现状进行了深入梳理，并结合了腾讯、网易、三七互娱、中手游等多个行业企业的事例详细说明，同时对中国移动游戏市场短期发展进行了展望。该报告的推出，有助于行业企业进一步认清现阶段的行业现状，为下一步发展梳理出清晰的战略脉络。

　　报告分析，随着行业增速放缓，中国移动游戏正在面临诸多挑战。其中既有来自资本层面的关注降低，也有存量市场下马太效应的日渐加强。

　　报告数据显示，2018年中国网络游戏产业的主要融资（包括收购）总数为93起，相比2017年有一定减少，与2016年以前相比，已有较大幅度的下滑。加之一级市场处在钱荒的大环境下，游戏行业的投资价值正在持续降低。反而是来自游戏行业的战略投资显著增多，比如腾讯等头部厂商对自身产业生态的持续构建。

　　在2018年版号政策影响和游戏的战略投资的双重作用下，游戏行业的马太效应持续增强。腾讯游戏及网易游戏依旧占据较大的市场份额，头部厂商在2018年的业务更趋于多元化，新兴品类、H5、海外等市场成为拓展布局重点。网易游戏大举进入日韩市场、三七互娱的“核心+多元化”战略、中手游的多元化IP储备等，都显示了头部厂商们对于市场拓展的积极态度。

　　报告显示中国移动游戏市场的基本情况还算不错。2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元人民币，增长率为11.7%，预计20121年将达2182.7亿元人民币，增长率为8.4%。这个数据仍说明市场处于缓慢扩张的状态，但对于中小企业团队的考验更为严苛。

　　多元IP分散风险铸就坚盾

　　IP游戏是指使用其他IP的角色、形象、图像、文字、情节等内容表达元素所制作的游戏产品，以端游IP为主，影视及文学IP为辅。易观报告认为，由于其优于其他文化娱乐市场的竞争门槛和货币化能力，移动IP游戏是推动中国移动游戏增长与发展的最重要的力量之一，更是促进文化娱乐产业发展的重要因素之一。

　　同样，也正是因为移动IP游戏所具备的竞争门槛和货币化能力，才令其在企业的攻守战略中都成为主要突破口，而在讲求生存优先的当下，移动IP游戏成为了存量市场中维持企业既有优势的最强护盾。

　　近几年，IP的在游戏中的作用长期占据主导地位，并且还有不断加强的趋势。根据伽马数据发布《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》显示，IP改编游戏占据移动游戏收入比例始终维持在六成以上。

　　即便是在2018年的行业调整期间，但移动IP游戏市场规模增速仍高于整体市场，易观报告数据显示其达到了972.4亿元人民币的规模。报告也同时认为，至少在2021年以前，来源于游戏（端游、主机）的移动IP游戏仍将占据最大市场份额。

　　即便是被视为最好的护盾，对移动IP游戏的高度依赖依然有风险，尤其是对单一IP游戏的严重依赖。某长期观察文娱行业的证券分析师表示，判断一家公司的持续盈利能力以及IPO能否成功闯关，产品构成是重要的标准之一，产品过于单一存在一定的风险，但产品是具体细分的，如果是有系列的产品问题不大。

　　一个优质产品相当于一个盾牌，而一个系列相当于一个360°全方位的防护罩，就像《复仇者联盟3：无限战争》中的瓦坎达护壁一样坚实。问题是，不是什么体量的企业都能玩得起有系列的产品，尤其现在巨头主导的市场竞争，面对巨头大军团体系式的战略碾压，竞争者应该如何抉择？

　　在《复仇者联盟4：终局之战》中，奇异博士带领的一众魔法师在与灭霸大部队战斗中，为复仇者联盟支起了众多分散的魔法盾牌，有力的保护了复仇者们的主要战力。而在现实的竞争中，企业没有造防护壁的能力，也要为自己筑起多面坚盾，最大限度保护自身的核心竞争力。